“面子”的经济学_0.docVIP

“面子”的经济学 内容 提要：从 经济 学角度看，“面子”属于精神产品的范畴，爱“面子”的实质是一个人对精神产品消费效用的偏好；“面子”不仅能直接为一个人带来精神效用的满足，而且也有可能间接提高一个人的物质收益；“面子”作为一种精神产品，其消费特点与物质产品基本相同；“面子”对 社会 的功能既有积极的一面，也有消极的一面。 关键词：文化经济学 研究 所谓“面子”，其实就是别人对你的评价。“面子”的实质是本我人格的外在化表现。当然，人格的外在化形式与其本质并非必然统一。外在化形式有时能反映本质内容，但有时是本质的扭曲反映。 生活在现实世界的人，有两种类型的产品可供选择消费。一类是物质产品；一类是精神产品。相应人生的收益和效用也来自两个方面：一是来自消费物质产品所产生的效用；一是来自消费精神产品所产生的效用。来自物质产品的效用除了可满足人的生理需求外，也能满足人的一些心理需求。财富本身既能为财富所有者提供衣食住行的安全和保证条件，也能使财富所有者感到自尊和富有成就感。来自精神产品的效用则更多体现在满足人的心理需求方面。 从经济学角度看，“面子”属于精神产品的范畴。人们爱“面子”的实质是一个人对精神产品消费效用的偏好。社会对一个人的评价本质属于一个人的无形资产和精神财富。这种评价对个人而言，更多体现为一种心理满足。“面子”不讲究实惠，讲究形象。“面子”直接体现的是