深圳世茂集团项目品是牌推广建议.pptVIP

2012对于世茂 注定是不寻常的一年 如何塑造出有区隔的符合世茂特征的品牌形象？ 如何保持豪宅品质高度认同的同时，拉近与城市中产的距离感？ 品牌格局如何打开？ 三个值得学习的例子 品牌核心备选 传奇 你的人生 从21年21个传奇延续而来，世茂不仅建造传奇的作品，更以世茂生活方式为你的人生书写不一样的传奇，选择世茂就是选择不一样的传奇人生，让你生活的每一刻都成为生命的传奇 THANKS欢迎讨论 以“家”为情感交流的支持点,其目的是拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的亲近度。 以至于新鸿基给消费者一个“香港豪宅专家”、“人性化”、“高品质”、“周到周全”……的品牌印象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 给我们的启示 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对企业品牌核心的理解， 应随着企业的发展和市场的变化， 不断进行更新、丰富、丰满， 保证企业品牌形象的与时俱进。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 重点表现在两个部分： 1、关注的范围由窄变宽，企业格局不断变大，形而上的高度不断被提升。 从单纯的对产品、专业、内部运营的关注，上升到对人、对城市、对员工的关注，更强调企业的社会形象和社会责任感。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 重点表现在两个部分： 2、强调与人的关系，拉近与周边关系利益人，特别是与消费者的距离感，利益承诺也越来越清晰。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 检视世茂品牌的现状 中国豪宅教父 缔造生活品味 敢为人先 大胆创新 世茂的每一作品都成为中国走向国际的地标与名片 一直专注打造高端产品， 与消费者制造了莫大的距离感。 在此之下可以解读到“高品质”和“保值能力”。 但更多仍停留在产品和专业能力上， 是从自我出发的主张， 而在与人的沟通和情感联系， 包括“企业公民”的角色和责任是相对缺失的。 而这两部分恰恰是万科和龙湖在不断扩张时， 品牌升级的最重要的两个点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们有足够的实力 却没有足够的市场声音 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 因此，2012年的品牌任务是： 重新定义、丰满世茂的品牌内涵； 将世茂对人、家、生活的理解与积淀注入其中，拉近世茂与消费者之间的距离，更清晰世茂对消费者生活品质提升的所有努力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌核心的寻找 我们是谁？ 我们能给消费者带来什么？ 凭什么相信我们？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们是21年豪宅专家，我们在每座城市做的都是 城市地标与生活标杆，我们专注豪宅，却从不止步 豪宅，让建筑高一点，让