2011年11月17日长沙奥新莱小镇推广策略沟通案.ppt

奥莱小镇与其他别墅的区隔，便在于此： 他摒弃了当下主流的开发思路，以领先10年的眼界，独创“世界购物公园+别墅”的跨界产品组合，通过这样的跨界组合，奥莱小镇把居住者从“看不到的顶层”解放出来，还原了“人”的社会属性。 居住在奥莱小镇的人，他们将40%时间停留在西班牙风情别墅这样一个私人空间，而60%时间则可以在世界级的购物公园这样一个公共空间之中度过。 他们拥有了真正“享受型”的别墅生活，其生活方式与全球顶端居住同步。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这样的奥莱小镇，我们称之为：“ 世界籍 ” 世界籍的奥莱小镇，为城市真正引入同步全球的生活方式。 三位一体开发模式，赋予了奥莱小镇独特的世界籍生活价值。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奥莱小镇，拥有“世界籍”的生活价值。但这样的价值，需要实实在在的产品支撑。 于是我们潜心研究了裕田·奥莱小镇产品，得出了产品的系列卖点（共计十项）： 大河西先导区核心位置 低密度高档住宅规划 国际奥特莱斯购物公园 美国地平线集团商业运营 1500亩西班牙风情别墅 15万㎡马桥河原生湿地公园 3公里马桥河阳光栈道 1200平米儿童游乐场 1000平米湖南首家室内冰壶球体验馆 3000平米IMAX影院 如此多样价值体系，需要一个统领性的词汇来囊括。 百慧称之为：世界籍水岸别墅·醇熟生活奢想 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在社会朝向物质富裕一路狂奔的十数年之后，今天对于“醇美生活”的重新追求，正在得到更广泛的认同。 大众从生活细微面出发，将美拉近到衣、食、住、行的层次，力求能够拥有有质感、有品位的生活。 而只要财力允许，购房者的眼光从小户型转向大户型，从洋房转向别墅，便是明证。 奥莱小镇的醇美生活，能帮助我们站稳沟通的立场，能让生硬的推广轻松落地。 奥莱小镇的醇美生活，能帮助我们找到细节的主题，因为这原本就是一无处不在的词汇。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奥莱小镇的“别墅醇熟生活” 是不必下午六点开始，在市区为拥堵、停车、吃饭地点烦恼。 是在水岸边，几杯清茶，品十年风华、三五知己。 是妻子在家门口选购，儿女在庭院中嬉玩，父母在阳台上休憩。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 裕田·奥莱小镇重新定位 世界籍·醇美生活·别墅城邦 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从这样的属性定位重新出发，我们认为： 对于在传统中出生，在潮流中长大的目标客群来说 奥莱小镇能够提供的不止是多了几间房，而是提供 了一套生活方式的解决全案。 换句话说，奥莱小镇的“世界籍”醇美生活，是时下 盛行的时尚生活方式 奥莱小镇的客群，和奥莱小镇项目本身 在此找到了契合点： 不同领域、风格的融汇贯通； 宁静与繁华之间、空间与时间之间的自由切换 这样的生活方式，我们称之为奥莱小镇的