2014年货展销会方案辩析.ppt

* * 2014新春年货展销会 CCDV联播平台 2014年12月26日 活动背景 新春年货是每家每户自用和送礼必备，有着极大商机。按乌鲁木齐330万人口，65万户家庭，结合乌鲁木齐市的消费水平，如果每户家庭平均消费1000元（包括自用和送礼），则每年年货消费总额将高达6.5亿元之多，每年还在递增发展，今年将有望超7亿元大关。 春节是中国人一年中最重要的节日，也是中国最大，最喜庆的传统佳节。春节前夕，是众多单位和广大市民在忙碌一年后消费量最大，消费最为集中地时节，因此提供一个广大市民集中采购质优价廉放心的年货交易会，必将为乌鲁木齐广大市民所关注和追棒。? 为此，将在乌鲁木齐100个社区中选出10个社区来举办2014年货盛惠，我们将大程度的组织最丰富，高品质的年货商品，把这次活动办成最具特色、最具创意的年货团购会，使其成为乌鲁木齐广大市民购买年货的最佳选择。其涉及糖果饼干、酒水、喜庆用品、春联、日用品、服饰、家用电器、手机通信等行业，形成一个完整的产业链，提供更全面、更完善的“ 一站式 ”服务。 活动方案策划关键要素： ● 提升市民采购年货的环境和质量，满足市民一站式购物需求。 ● 充分展现CCDV百屏联播的传播效应。 ● 集中展示全国各地名优商品，在推广企业产品和品牌的同时，丰富年货市场。 ● 在春节来临之际，组织年货节团购大直销，搭建商家展示品牌、市民采购年货的平台，从而刺激消费，丰富市场，推广企业品牌。 ● 得到大量的体验用户数量，提升本地媒体知名度和市场认知度。 活动目的 2014新春年货展销会 活动主题 2014年1月20日——2月15日 活动时间 活动地点 参与行业 糖果饼干、酒水、日用品、应季服饰、家用电器、手机通信 CCDV联播平台100个社区中的十个中大型小区 宣传方式 DM单张+新浪微博+乌鲁木齐吧+CCDV百屏联播+110家超市小屏联播 主办单位 CCDV联播平台 协办单位 待定 承办单位 暂定 活动方案策划关键要素： 2014新春年货展销会针对糖果饼干、酒水、生活用品、特产礼盒、家用电器、必备年货等行业进行分馆设置，优化分馆的销售和服务环节，并指向性的引导消费者进入分馆体验，扩大消费者接触产品信息和体验的频次，强化品牌影响力，进一步促进产品的销售。 活动形式 一站式分馆优化服务： 活动方案策划关键要素： 一站式分馆优化服务 （分馆优化、服务升级）； 团购引领全城消费 （享时、享惠、享乐）； 展销会亮点 活动方案策划关键要素： 美味新鲜，吃的健康：新鲜时蔬，蔬菜，成箱水果 年货首选，必不可少：干果、糖果、小吃（豆干、饼干） 年货团购首选：米、面、油、调味品、肉禽类 家乡特产，浓浓乡情：海鲜特产、海参等 过年送礼之送健康: 营养保健品、奶制品（燕窝、阿胶） 过年送礼之送品味:红酒 过年送礼之送畅快：饮料（保健饮料、果汁饮料礼盒） 过年送礼之送时尚：水果礼盒、果篮 过年送礼之送富贵：名酒（泸州老窖、伊力系列、金徽、五粮液等） 产品规划： 前期准备 一、12月29日方案初定； 二、12月31日前完成文案审批； 三、1月4日着手约谈合作商家； 四、1月20日前与社区物业沟通完毕 五、1月25日前设计确定设计版面做出视频 六、1月28日电视广告、新浪新闻等网站、会展行业协会官网等新闻的发布； 七、2月5日布展，6日展销开始；2月13日布展，14日展销开始 八、1月9日展会现场的验收 招商宣传主题： 品牌凝聚消费力；全城瞩目、盛况空前；全城购买能力今年有望突破3亿大关；2014新春年货展销会稀缺展位招商进行中…… 宣传广告主题： 2014新春年货展销会逾十家参展商团购全城最低价！ 买多少送多少！还有丰厚礼品等你拿！ 零距离揭秘千万让利年货展销会！ 更有每日“一元秒杀”神秘产品 招商宣传主题 广宣计划（前期预热） 活动DM 短信 主流报纸 阳江日报夹报 主流媒体 乌鲁木齐电视台 2月2日——2月4日，乌鲁木齐电视台媒体推广 （活动内容，时间、地点、主办方、承办方） 2月5日—8日，报纸推广 （活动内容，时间、地点、主办方、承办方） 1月31日——2月1日，DM传单派发和短信群发（活动内容，时间、地点、主办方、承办方） 场外广告 CCDV百屏联播 现场广告 1月20日——2月15日，CCDV百屏联播媒体推广，现场广告、拱门