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第二章市场营销战略和策略 智者乐观世变 ——中国古语 第一节 市场营销战略概述 （一）市场营销战略概念 战略：战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径。战略确定的目标，必须与企业的宗旨和使命相吻合。战略是一种思想，一种思维方法，也是一种分析工具和一种较长远和整体的计划规划。 市场营销：市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。 第一节 市场营销战略概述 （二）影响市场营销战略的因素 1.企业的组织目标和内部环境条件 2.企业的外部环境因素 3.了解竞争者的情况 4.目标市场的消费者 第一节 市场营销战略概述 （三）制定市场营销战略的重要性 1.有利于企业搞好生产,实现营销目标 2.有利于企业发挥优势 3.有利于提高企业的应变能力 4.有利于企业改进管理水平，提高企业整天素质 5.有利于企业提高利润，减少损失 第二节 市场营销战略规划的制定 市场营销战略： 是企业为了实现营销目标，适应变化环境需要而制定的长远规划或总体战略。 分析环境 确定任务和目标 明确目标市场 评价与抉择 确定营销组合 财务预算 准确定位 第二节 市