品牌管理第05章品牌设计.pptx

第五章 品牌设计;本章学习目标;本章知识结构图;引导案例;;;;;;（二）品牌命名的原则 1.暗示性 2.易记性 3.积极性 4.差异性 5.合法性 （三）品牌名称的类型 品牌名称的划分可从字义、数字、产品、企业等多角度进行，本教材选用的划分方法为全球著名品牌设计公司朗涛公司（Landor Associates）的划分方式，将品牌命名划分为描述型、启发型、古典型、随意型和新颖型六种（表5.1）。;表5.1 朗涛设计公司品牌名称的分类;（四）品牌名称的设计步骤;;（三）品牌标志的类型 1.文字标志 2.图形标志 3.图文结合标志 （四）品牌标志的设计要点 1.标准字设计 2.标准色设计 ; ;;;（三）品牌角色的设计步骤 1.精确细分与定位 2.创造性地塑造角色 3.多方位科学的市场测试 4.积极有效地宣传角色;（一）产品外观设计的作用 1.作为消??者认知品牌的重要载体 2.促进消费者的品牌联想，增强品牌体验 （二） 产品外观的类型 1.视觉外观 2.非视觉外观 （三）产品外观的设计要求 1.独而美 2.与产品相关 3.经久不衰;（一）品牌音乐的作用 1.加深消费者对品牌的印象 2