品牌管理第06章整合品牌传播.pptx

第六章 整合品牌传播;本章学习目标;本章知识结构图;引导案例;;品牌传播的过程主要有以下三个重要环节： （一）品牌信息的传达； （二）品牌信息的接收； （三）品牌信息的反馈。 品牌传播过程需要在品牌信息的传播与反馈中寻找到传播者与接收者之间的有效平衡点。;;第二节 整合品牌传播;（一）不同传播工具的整合;;（二）公关传播;（三）销售促进传播;（四）口碑传播;第三节 品牌体验;三、品牌体验的类型;（二）消费者情感参与度与广度的角度划分;（一）根据目标市场分析消费者的体验需求;本章回顾;讨论与思考;沃尔沃归队吉利后的品牌传播该走向何方？ 【案例思考题】 1.沃尔沃在品牌定位方面面临怎样的机会与挑战？ 2.请以整合品牌传播理论为基础，分析沃尔沃归队吉利后在中国市场如何继续传播“安全环保”的品牌形象？