Vision的品牌定位与其价值.pptVIP

Vision 的品牌定位及其价值 ——Vision的发展思考（一）  Vision究竟是一本什么样的杂志？ Vision究竟是给谁看的一本杂志？ Vision究竟有什么优势成就No.1? 探讨Vision品牌定位意义何在 眼前利益——一本品牌明晰的杂志才可能在市场上获得最大化的商业价值 长远利益——一本品牌明晰的杂志才可能获得持续性发展的动力 Vision的品牌价值取决于 受众的判断，并且这种判断具有共性和明确指向，在市场中可以广泛传播，进而被广告主和广告商认为是有价值的 Vision的读者究竟是谁？Vision的读者从Vision得到了什么？Vision的读者具有什么样的特征？ 我们曾经这样描述他们—— 中产阶级 或 正在上升的中间阶层 高素质，高品位，高收入，高消费 高级白领，知性，优雅，对国际流行信息敏感，追求高品位生活，经常国外旅行 …… 这种基于“广告本位”的描述方式 优势——在早期容易得到广告主和广告商的心理认可，并强势进入广告市场。 劣势——这种描述的概念化特征在Vision创刊近三年的时候，显得不够准确可信，并受到广告商的质疑。 现状是—— Vision在既定的方向上生发出独特个性并开始呈现 进而在预定受众中出现分化，并在一定程度上干扰了市场中对Vision受众群体消费属性的认定 我们需要及时明确受众群体的特性，并向市场传达，进一步强化受众的独特性和稳固性 继“广告本位”的定位之后我们需要明确“读者本位”的定位 这也将成为真正打动广告主和广告商的明确述求 Vision给人的印象是—— 时尚 国际化 大视觉 厚刊 Vision给人的印象是真实的吗 回答这个问题，首先要回答—— Vision给读者的时尚是别的时尚杂志不能给的吗 Vision的国际化视野是真正有价值的吗 Vision的“厚”是否真正物有所值并且不可超越的吗 Vision的核心力量究竟是什么?Vision最核心的受众究竟是谁? 通过视觉这个窗口，获得最新和最准确的欧美资讯，并提高了工作和生活品质的人。 他们的特征 核心读者集中于传播、设计、时尚领域（也是目前高收入高消费的社会人群） 更强调对生活的高品质追求和对杂志的关注程度 向上，高端读者人群为有品位的社会领军人物 向下，辐射到所有追求高品质生活的群体 Vision在他们眼中的价值 最新最及时的欧美资讯 最纯粹的时尚生活体验、判断、方向 最恰当的态度面对中西文化交流 最充分的页码展现 最完美的视觉享受（纸质媒体领域） 受众的稳固性 因为Vision提供的大量的时尚、建筑、设计、文化方面的信息极大的帮助了他的工作而对Vision产生信任，长期购买，阅读认真细致 因为Vision提供的大量的时尚、建筑、设计、文化方面的信息极大的提高了他的生活品质而对Vision产生期待，定期购买，兴趣浓厚 重新判断Vision存在的核心价值 及时 丰富 纯粹 从而实现 真正不落伍的时尚姿态 真正国际化的眼界胸襟 真正有品位的生活境界 * * *