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广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分） 1. 下列选项中，属于平面设计的是（ ）。 A. 园林设计 B. 家具设计 C. 电影海报设计 D. 玩具设计 2. 造型要素中，最基本的三个要素分别是（ ）。 A. 点、线、面 B. 图形、色彩、形式 C. 点、线、色彩 D. 点、线、形式 3. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是（ ）。 A. 骨骼就是形象的编排秩序 B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素 C. 骨骼是支撑人体的骨架 D. 骨骼即形象的草图 4. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是（ ）。 A. 色彩的产生离不开光的作用 B. 色彩是一种视知觉 C. 我们能看见色彩，与大脑无关 D. 在黑暗中，我们看不见色彩 5. “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项（ ）。 A. 和谐 B. 对比 C. 律动 D. 反复 6. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是（ ）。 A. 文字造型理论 B. 字体设计 C. 文字演变 D. 文字编排 7. 以下色彩中，纯度（彩度）最高的是（ ）。 A. 桔红 B. 粉红 C. 紫罗兰 D. 浅灰 8. 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（ ）。 A. 横细竖粗 B. 横竖转角处不留顿角 C. 秀丽典雅 D. 横竖转角处有装饰角 9. 色料三原色，分别是（ ）。 A. 朱红、黄、蓝紫 B. 品红、翠绿、黄 C. 品红、青、黄 D. 朱红、翠绿、蓝紫 二、名词解释（每小题5分，共15分） 1.设计 2.平面构成 3.编排 三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。每小题2分，共12分） 1.设想就是设计。（ ） 2.设计的目的是为了创造更独特的事物。（ ） 3.明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。（ ） 4.中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正书、行书六种体例。（ ） 5.包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。（ ） 6.好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。（ ） 四、简答题（共30分） 1.设计的实现包含哪三个步骤？（3分） 2.为什么色彩差别有其普遍性？（5分） 3.完整的商标由哪三部分组成？（10分） 4.在设计产品包装时，怎样进行定位？（3分） 5.什么是视觉识别？试举一例。（5分） 6.平面广告中，大标题具有什么作用？（4分） 五、平面广告创作题（共25分） 试以“廉政”或“反腐败”为主题，创作一则平面公益广告。 （请做在试卷第7、8页上） 要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米?40毫米（横竖均可）。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。