朗力广告北京远洋万和新城推广工作总结.ppt

远洋·万和城2010推广工作年度总结;一、2010年推广原则;项目形象调性和口碑：亚奥核心第一高端城市豪宅;二、2010年推广主思路;以稀缺地段价值、产品价值以及生活价值三方面塑造鲜明的高端城市 豪宅形象，区别于地段豪宅，产品豪宅的常规推广和传播思路，在以 第三眼的角度塑造和传播万和城不同期产品。因而形象调性、线上媒 介、线下活动的推广都始终围绕这以核心思路，使万和城在北京楼市 占有和保持独有的高调形象。;三、2010推广阶段策略;目标;鉴于远洋·万和城A区前面的形象和口碑基础，特别A4作为中央景观楼王的稀缺产品，因而此阶段塑造出更升级的罕有的典藏级产品，在原先基础上再度升华。 总体推广主题：高度不同的国际居住综合体 阶段核心主题 ： 万和之上，一览天之下 推广周期：2010年4月——8月 推广范围：北京。山西、香港异地巡展;【传播策略回顾简述】;三环路;国家居住形象区/世界生活示范区 以鸟巢、水立方、奥林匹克森林公园等为 标志性符号构成的亚奥核心，商圈融合。 比肩中轴线/传承稀贵人文 不仅具有当代国际生活风范，同时兼具深 厚人文历史的底蕴，古今中西合璧。;;规划： 规模化综合体社区 人车分层 大楼间距 64%绿化覆盖率 配套： 北四环 多条地铁 高尔夫球场 芳草地小学等教育资源 酒店、商业、奥运公园;09年主要形象与品牌价值;此前的北京地产市场，以棕榈泉国际公寓为代表的高档公寓项目多为 单一体系的豪宅产品： 地段价值豪宅 产品价值豪宅 而本案将建立的豪宅标准公式： 产品价值 + 地段价值+品牌价值 这将成为北京房地产市场上第一个完全意义上的高端公寓产品;从传播及市场角度看 本案的传播应表达项目品质的完整性 也就是说要形成一个可传播高品质 这是市场对产品认同 对价格认同的基础 但是，我们还缺少一个提纲挈领的核心策略进行指导传播。;天赋优越;传播策略核心;【报广表现】 ;4月，《澳门之翼》整版、 《凤凰周刊》跨版、 《远嘉之声》跨版。 5月，《财经国家周刊》跨版;5月，《澳门之翼》整版、 《京华时报》整版、 《中国消费者报》整版。 6月，《北晚》整版 《理财周刊》整版;6月，《澳门之翼》整版、 《远嘉之声》整版、;7月，《澳门之翼》整版;【户外】 ;4月，东四环;【网络广告】 ;4-5月;7月;【彩信】 ;彩信1;彩信2;彩信3;彩信4;【其他物料】 ;【客通】 ;户型折页;活动背板;一期客通部分;展架;活动展架;万和城最后一期C区波庞宫全新推出，是位于鸟巢东2000米的全国名盘远洋·万和城的扛鼎之作，荟萃法兰西人文、建筑、空间、园林精粹缔造的纯法式艺术官邸优雅面世，产品设计和理念全面升级，将产品地段、产品、生活价值高度的独特形象以高贵的、优雅的、艺术的法式贵族般生活情景和产品形象。 总体推广主题：高度不同的国际居住综合体 阶段核心主题 ： 万和之上，只为传奇人生（波庞宫C2楼座78席） 推广周期：2010年8月——12月 推广范围：北京。山西、香港异地巡展;【传播策略回顾简述】;如果国家大剧院的舞台 不是对艺术家和艺术修养至高的肯定 相信它就应该叫刘老根大舞台或者德云社了！;假如璀璨夺目的皇冠 不是代表至高权力和荣耀的稀有物 那它和鸭舌帽、草帽又有什么区别呢？;倘若戴安娜没有嫁入皇室， 只是一位“灰姑娘” 相信她不会因亲和、善心、美丽被人们记住至今？;鸟巢东2000米，生而高贵的地段、特权、席位;生而高贵的不只有贵族，地段也是;纯法式建筑语言艺术的标准，与法兰西标准的王室礼仪同等;◎太阳公元——教育、生态都市稀缺大宅 50万平米;三期波庞宫产品——高贵升级;Ⅲ期波庞宫;纯法式建筑（外在） 户型精装风格（内在）;纯法式——差异性与利益价值;品牌——差异性与利益价值;[核心优势];以高贵的、传奇的纯法式项目品牌形象和生活艺术 气质再度升华远洋·万和城的品牌高度和项目价值。;一场奢华的家族宴会;生活的可贵：宴会。艺术。慢 ;一次追溯心灵富足的纯粹旅程。;【报广】 ;8月;8月;9月;10月;10月;10月;11月;11月;11月;12月;12月;12月;12月;【网络】 ;8月;8月;9月;网络链接页 9月;10月;10月;10月;12月;【户外】 ;8月;11月;【彩信】 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;【其他物料】 ;8月;折页正 9月;折页内 9月;楼书部分 10月;楼书部分 10月;安家专刊部分 10月;安家专刊部分 10月;旅客报专刊部分 11月;旅客报专刊部分