商品组合与品牌规划学员手册.pptVIP

动线系统 顾客动线 垂直动线（楼层间） 升降梯 属低楼层建物时，顾客使用率较低，但若因此只在一处设置一台升降梯，将造成使用上的不便，因此仍应配合营运需求相应设置 手扶梯 载运量最大、也是最重要的一种垂直动线，直接形象水平动线的规划，应特别注意手扶梯的位置必须适当，此对卖场使用效率关系极大；当属低楼层建物时，顾客使用率较高，但在高楼层建物内进行多楼层间直接移动时，则需花费较多时间 楼梯 一般而言，顾客的使用率非常低 水平动线（楼层内） 主动线 次动线 后勤动线 为服务内部员工进出、商品出入…等目的所规划之动线 用商品建构卖场的磁石（百货商场） 建构磁石的目的 诱导顾客更深入的回游卖场 表现卖场的主题性与趣味性 提升卖场的经营绩效 磁石的应用 第一磁石：主力商品、目的性商品 第二磁石：重点商品、VMD陈列 第三磁石：促销商品、少品项大量陈列 第四磁石：常态商品、强化POP 不好利用的商场格局与动线长宽比差距过大，狭长的卖场形状，将造成以下问题 动线过长且无法回游，不易引导顾客到卖场各个角落，会形成死角 动线单调，卖场氛围不易塑造 两旁柜位深浅不一，柜位使用效率无法达到极大化，也限制规划的发挥 商场实际使用率偏低，业绩创造有瓶颈 为疏导顾客，必须增加手扶梯，增加费用 后勤动线也因此变长，增加经营的成本 商品分类的方法-商品分类表（以家用部门举例） 部门（商品群） 大分类 中分类 小分类 细分类 单品 家庭用品 SOFT 寝装 3 2 SOFT家饰 5 卫浴 5 6 ACCESSORY 餐桌用品 5 7 厨房用品 7 一般家用品 7 2 HARD 家电 10 4 家具 10 家饰 5 LEISURE 居家休闲用品 5 时代广场 4 百货公司商品分类参考表 以业种别作为分类基础 百货公司商品分类层级 部门别（ex.女装部门） - 大分类（ex.少女装） 种分类（ex.流行少女装） -小分类（ex.品牌only） 自有品牌PB有另套分类手法，不适用于本篇 全部门别 女性世界(LADIES’ WORLD) 男性世界(MEN’S WORLD) 婴幼孕世界(BABY、CHILDREN、MANTANITY’S WORLD) 家庭世界(HOUSEWARE’S WORLD) 文化及区位杂货世界(HOBBY WORLD) 运动健康世界(SPORT’S WORLD) 餐饮及食品世界(GROCERIES’S WORLD) 女性世界 女装 少女 少淑女 淑女 女杂 内睡衣 女鞋 皮件 季节杂货 珠宝配饰 化妆品 特选 皮草、皮衣 国际名品 特殊尺码 定制 内衣 衬衣 睡衣 家居休闲服 男性世界 正装 衬衫 男装 商务休闲 时尚休闲 运动休闲 内睡衣 男鞋 男杂 皮件 服饰杂货 季节杂货 烟具 化妆品 皮草、皮衣 国际名品 特选 特殊尺寸 定制 儿童世界 童装 男童 女童 中性童 童杂 童鞋 婴用 服饰 食品 日常用品 幼教玩具 杂货 礼盒 玩具 童书 儿童家具 儿童趣味 孕妇装 家庭世界 SOFT 寝装 卫浴 SOFT家饰 ACCESSORY 餐桌用具 厨房用品