江西庐山西海第二季度新活动策划方案推广策略.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动主题： 让我们的家园绿色如初 ——2012中信庐山西海绿色生活季 活动时间：2012年4月22日（10:00~14:00） 活动地点：八一广场指定场地 参加人员：普兰迪广告营销策划有限公司（南昌）和执行人员；甲方相关工作人员（具体人员商定）；中原地产相关营销人员（具体人员商定）；南昌大学附小三年级某班（待最终确定） 参加人数：约100人 活动内容：世界地球日公益宣传、PM值公告牌、小学生和家长及市民共为地球穿衣、地球日微博 有奖互动等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活 动 现 场 布 局 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段目标： 围绕地球日南昌小学生为地球穿衣进行扩散； 释放活动信息、活动意义，放大庐山西海项目优势及生活方式； 阶段策略： 传播项目核心卖点，引导关注中信地产品牌及社会责任感，倡导城市旅居生活方式 核心信息： 创意装置艺术，作为事件炒作的基点，释放项目优势； 市民、小学生亲子公益活动意义诠释； 中信地产企业实力和社会责任感，南昌及江西民众对庐山西海的关注等信息 传播话题： BBS： 《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》 EPR： 《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》 MB ：揭露地球日绿色造型活动，倡导活动方式，呼吁让我们的家园绿色如初（红人转发、评论、扩散） 平媒： 《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》 活动推广策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 22日上午，在活动区域布置一个灰色地球模型，陆地只有庐山西海和世界四大富豪湖区是绿色的（如图示1）；围观的群众共同为地球“穿衣”。 中午，由30名小学生（8-10岁）将树叶把其他灰色的陆地区域变成绿色，增强活动的互动性与公益性（如图示2）；引发事件型传播点，让大家知道我们的家园失去了绿色，反衬活动主题“让我们的家园绿色如初”。 现场由工作人员为围观群众派送产品折页，植入世界地球日及庐山西海的项目价值介绍。 线下活动执行 庐山西海 图示1 图示2 庐山西海 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 让我们的家园绿色如初 22日 23日 24日 26日 策略 MB EPR BBS 4月21日 25日 27日 21日活动启动传播 4月22日微博互动，然后全媒体扩散。预计影响人数：345w，互动：600 官微发起“世界地球日”中国年度主题转发有奖活动，植入庐山西海保护性开发理念 《拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣》 《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服？》 A、微博红人扩散：地球日南昌小天使为地球穿衣的活动图片、手机视频等，及活动主题的诠释；B、微博有奖转发（50把庐山西海纪念伞），4红人扩散 微博直播：地球日的造型、小学生集体创作，呼吁让我们的家园绿色如初（1红人首发，3红人转发） WIKI 地球穿衣活动、世界地球日及西海保护性开发理念、让我们的家园绿色如初、纯净如初与中信庐山西海的关联、世界五大湖区与庐山西海 平媒 《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球