海南保亭七仙岭旅游区新开发战略策划报告.ppt

* 2008年海南分县市 接待游客人数(人，%) 三亚市, 643.84,37% 海口市, 459.82,27% 昌江县,10.15,1% 陵水县,74.54,4% 文昌市,31.39,2% 琼海市,85.32,5% 万宁市, 268.96,16% 五指山市,18.76, 1% 定安县,24.63,1% 澄迈县,14.39,1% 临高县,5.34,0% 保亭县,16.21,1% 屯昌县,6.41,0% 儋州市,48.37,3% 东方市,13.38,1% 琼中县,3.16,0% 乐东县,4.78,0% 海口市 三亚市 五指山市 文昌市 琼海市 万宁市 定安县 屯昌县 澄迈县 临高县 儋州市 东方市 乐东县 琼中县 保亭县 陵水县 昌江县 三亚、海口仍目前海南旅游接待主力，但中西部旅游开始升温，保亭的接待规模还很小。 2007年海南部分市县 接待游客人均消费比较 928.6 1487.9 304.5 169.5 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 （元） 海南省 三亚市 万宁市 保亭县 接待游客人均消费 与海南其他地区相比，保亭的游客消费能力还比较低 海南各地旅游消费能力分析 海南省各县市经济规模对比 443.18 144.32 9.18 81.77 70.63 63.1 26.23 19.94 66.26 53.79 90.2 67.46 34.61 9.31 9.46 30.56 10.9 42.05 95.8 海口市 三亚市 五指山市 文昌市 琼海市 万宁市 定安县 屯昌县 澄迈县 临高县 儋州市 东方市 乐东县 琼中县 保亭县 陵水县 白沙县 昌江县 洋浦 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 海口市 三亚市 五指山市 文昌市 琼海市 万宁市 定安县 屯昌县 澄迈县 临高县 儋州市 东方市 乐东县 琼中县 保亭县 陵水县 白沙县 昌江县 洋浦 亿元 0 5 10 15 20 25 生产总值（亿元） 比上年增长（%） 海南各地发展极不平衡，区域经济不均，旅游市场分布不均，游客对各地的旅游消费也存在较大差异，保亭属于旅游消费能力较低的区域，借势旅游消费较高的三亚，是一个较好的策略。 海南旅游市场分析 市场维度专题研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 海南省客源市场特征分析 珠三角：（占海南总量的20%） ——出游能力强，生活文化品味和档次较高，讲究饮食和娱乐，追求旅游的舒适度，偏好豪华住宿，普遍对山水风光、民俗风情最感兴趣。 长三角：（上海游客占7%） 出游频率居全国前列，居民可支配收入较高，人均受教育程度高。出游选择和旅游消费更加理性，更加重视旅游的休闲性。 环渤海：（北京游客占12%） 出游能力强，多数是旅游市场的高端消费群体，对保亭的温泉养生、生态宜居度假旅游产品有较大的市场开拓潜力。 海南游客：游客以岛内居民和在岛内置业的新海南人为主，主要为自驾和家庭游客，喜好温泉健身、登山运动、文化休闲类旅游产品。 广东省游客对旅游资源的偏好（%） 3 9 11.5 9.6 17.4 18.5 31 34 31 37.8 0 10 20 30 40 医疗保健 饮食烹调 节庆活动 商务 文物古迹 文化艺术 旅游购物 民俗风情 海滩 山水风光 2009年春节国内游客到三亚的目的调查 文化和其他1% 会议1% 观光旅游和休 闲度假95% 商务1% 探亲访友2% 观光旅游和休闲度假 探亲访友 商务 会议 文化和其他 海南旅游市场分析 市场维度专题研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 大三亚旅游圈旅游市场分析 “大三亚”旅游圈，包括三亚、陵水、保亭、乐东、五指山，总面积8123平方公里 大美三亚 三亚旅游总体形象定位 “大美三亚” 国际旅游形象定位“热带中国，大美三亚”， 国内旅游形象定位“大美三亚，度假天堂” 包括美文（美丽的文化）、美境（美丽的环境）、美景、美女（时尚选美比赛）、美食和美乐 三亚市：天涯海角风景区、南山文化旅游区、亚龙湾国家旅游度假区、鹿回头公园、大东海游览区、西岛海洋文化旅游区； 陵水县：南湾猕猴岛自然保护区； 保亭县：七仙岭温泉、呀诺达雨林文化旅游区、石林风景区； 五指山市：中华民族文化村； 琼中县：五指山自然保护区，百花岭瀑布