海南文昌铜鼓岭项目品新牌传播推广方案.pptVIP

海南文昌铜鼓岭项目2011年品牌传播推广方案;提案前检讨一下曾今的策略;安秉信对本次品牌策略的理解;;1、铜鼓岭项目差异化定位;;目前海南岛以滨海资源为核心，形成了主题鲜明的两极带多点的发展格局;各个湾区开发热潮涌动，顶级开发企业争相进入，海南迎来高水准全方位竞争时代，东部岸线正在快速崛起。;岭、湾、石、岛汇聚的铜鼓岭地区;位于海南东极，每天迎接海南的第一缕阳光； 28公里的原生海岸线，2公里的海蚀奇观，七色海景观 国家级自然保护区，珍稀动植物资源，完整而稳定的生态圈 美丽的海底世界，百种珊瑚异彩纷呈 “一岭、两湾、一河”，天然具有私密性，这样同时具备海、山、河、湖、田的形态在海南绝无仅有。;名人极多，宋氏家族、200位将军都从这里走出去，影响中国历史的进程； 传承多，文昌孔庙被誉为“海南第一庙”； 紧邻首座滨海航天基地，承载中国人的飞天梦想； ;铜鼓岭自然风光+人文荟萃，铜鼓岭片区具备了海南其他地方所不具备的独特性、稀缺性、唯一性、完整性。我们赋予他一个独一无二的身份标签：;鲁能铜鼓岭项目定位;2、铜鼓岭项目差异化案名;一个好名称就是最好的传播 ——世界品牌实验室;海南首席国际岭湾原生态度假旅游区;好案名从目标对象的洞察开始;成功不代表圆满—富豪客户洞察;富裕的中产阶级;这里湾岭并存，私密性天然具备 这里人文鼎盛，无须赘言 这里高尔夫、游艇、马会、会所酒店等顶级配置齐全 …… 客户来到这里，享受到的就是非一般的体验。 这是梦圆之地，他们在这里能够找回自己的另一半人生 找到自己完整的 1人生！;0.5+0.5=1;那么，文昌究竟给人们带来一个怎样的印象呢？ 以下，我们将对她进行解读......;文昌的特点：;上述的亮点是否能承载文昌城市的形象呢？ ;在一个美丽的海滨旅游度假，游客会干什么呢？ 阳光与海滩、吹海风、晒太阳、游泳、 打沙滩排球、堆沙堡.....;堆沙堡相信很多人都玩过，但沙与水结合在一起，就能堆砌出不同气势恢弘的作品，这就是一种艺术。人们又称之为——沙雕。 ;沙雕艺术源于100多年前的美国，在20世纪80年代发展成为一门??代艺术，它是一项融雕塑、文化、绘画、建筑、体育、娱乐于一体的国际前沿边缘艺术，具有独特的震撼性、真实性、参与性、时限性等特点，现已成为一种全新的、极具吸引力的特色旅游景点形式。 沙雕有“速朽艺术”之称，具有神秘、独特、视觉冲击力强等特点， 近几年在国内外十分流行，深受全世界游客的青睐。 ;作为海滨旅游度假区，我们与沙雕产生联想， 怎样把沙雕永久成为我们的文化？;通过沙雕节展现文昌文化，把沙雕与文昌、世界名胜等题材内同如何进行展示。 把沙雕文化节打造成文昌标志活动，让人一提起文昌就想到海南1号沙雕文化节。 让沙雕文化节华永久落户文昌，成为每年一度世界瞩目的沙滩盛事。; 我们该用怎样的方式去体现为我们的沙雕节与众不同？ 1、命题创意大赛-由参赛选手根据文昌文化特色作为基础创作沙雕作品。 2、自由创意大赛-由参赛选手自由发挥，创作形态各异的沙雕作品。 3、海南1号LOGO创意大赛-由参赛选手为海南1号创意LOGO并制作沙雕， 获奖作品将永久保留海南1号会所，化“速朽”为不朽。;海南1号国际沙雕文化节;形式：1. 分展示区和比赛区,展区分为沙滩区和铜鼓岭区，使活动更有新意,延续区域更大 2. 分专业团队和业余团队比赛 3.展示形式与别不同，不再是单一的进出口，而是按游览路线设计迂回曲折，展现 文昌文化。 4. 设置各种奖项 5. 沙雕文化节系列活动将持续4个月;举行海南1号沙滩环保天使选举，携同守护大使把保护天然海滩意识宣扬到全国，邀请有分量的嘉宾评委评选。5月份报名筹备，6月初赛，7月决赛。 ;海南1号沙雕嘉年华狂欢节，可悠然自得享受沙滩浴，参加刺激的游戏，沙滩排球赛，欣赏人体彩绘等，让游客感受到夏日的缤纷精彩。 ;2、最美丽的工作;我们最大的卖点是原生态，可是用百度搜索“原生态旅游”得到约6,760,000个信息。 在这样的海量信息里面，我们怎样花最少的钱，得到最大化的传播效果？ ;澳大利亚昆士兰州旅游局策划“世界上最好的工作——招聘“小岛管理者”活动，这项噱头十足的招聘计划一经推出， 立刻成了全球热议的话题。 一次招聘，投入170万全球狂赚1.2亿，堪称完美策划。; 同样拥有海岸原生态资源的我们“海南1号”， 我们也可以借鉴举办一个属于我们的 “最美丽的工作”——海南1号守护大使 活动; 通过举办这个活动，我们将迅速提升海南1号 的知名度和美誉度。 ;时间：11年6月-12年2月;工作内容：勘察原生态保护现状；收发信件；每周发表文章及上传照片、影片；发微博，不定期接受媒体采访；