相互广告中信惠州区项新目整合推广策略.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;中信惠州18区项目||整合推广策略及视觉创意||深圳相互广告||;本次提案，由项目组对惠州的一次初步市场调查开始。 市场调查采用DV定点街头拦访的形式展开。;在访问中，我们共提及了四个问题： 您知道中信吗？ 您知道中信地产吗？ 您在买房决策时，是偏重品牌还是产品？ 您在创业初期，是选择传统的写字楼还是可居住的商务空间？ 通过访问式调查， 获取惠州市场对本案品牌与产品理解的第一手资料。;问题１：您知道“中信”吗;问题２：您知道“中信地产”吗;问题3：购买决策时，您更看中品牌还是产品;问题４：选择传统写字楼还是可居住的商务空间;受访者对中信品牌有相当的认知，但关联点较为分散。包括银行、地产、桥梁、惠州公司等多种市场印象。;....;....;受访者对于本案提及的产品缺乏认知，大企业选择传统写字楼的可能性极高。;总结;信。一个“中”字头品牌。;品牌内涵提炼：有实力、稳重、有政治背景、有社会责任感。 实力是中信品牌的核心ＤＮＡ，如何向市场传递品牌内涵？;; * 资料来源： ;本项目对中信地产品牌增值能提供什么贡献？;实力;本项目创新的气质， 将为中信的品牌形象中注入新的活力， 一个“有实力的，受欢迎的” 大品牌地产发展商形象的建立， 将为中信汤泉项目的推广埋下伏笔。;从品牌规划上解决了本案推广的第一个问题，接下来让我们一起进入项目的推广。;划江而治;CBD象一块巨大的磁石， 用它无限的商业魅力诱惑着那些慕名而来的公司， 并把它们统统装进一模一样的盒子里，包装上市。 同时被打包的还有不同的个性…… CBD的个性就是没有个性 循规蹈矩的写字楼里走出苍白的白领。 CBD需要与众不同的建筑。;CBD 摈弃以城市（惠州）作为区位参考坐标的常规做法，直接占位CBD区位资源。;与众不同 千篇一律的ＣＢＤ写字楼，需要与众不同的面孔。;CBD;ＣＢＤ 与众不同的 什么？;资料库：;!;？;资料库：;;市场定位;CBD与众不同的OFFICE，寻找合而不群的公司！;企业野心型;创意工业型;人与OFFICE的关系。让我们一起联想，在创意开始之前。;关于;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;知名画家 46岁： 写字楼？我是画画出身的。有时候一张大画6米高4米宽，写字楼的 大门都进不去。我要的只是一间与自己的意志相匹配的一间ＯＦＦＣＩＥ。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;广告公司老总 38岁： 我一直在找那么一个地方：家和公司的区别被忽略，员工们能将为了生存而工作与为了快乐而工作完美结合。我要的，只是一间与自己的意志相匹配的ＯＦＦＩＣＥ。;;知名工业造型设计师 41岁： 原则上说我的作品需要冷静和理性的支撑。 但是，有选择的话，我宁愿我的屋子，工作的屋子懂得我， 而不是它的具体配置标准。我要的只是一间与自己的意志相匹配的ＯＦＦＩＣＥ。;创意：;案.名.主.推;六百间;六百间;你的OFFICE 你的意志;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-