风火广告东莞塘厦万科新·庄子整合推广（AD+PR）策略汇报.ppt

境界，怎么境界？ 肆 【演绎】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三大平台 公关行销 广告推广 产品销售 制造话题和影响力 新闻、艺术 对话、巡展、口碑 对位人群，传递价值 软文、新闻 、户外 报广、TVC、电台 呼应、验证、说服 现场体验 物料、服务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整体步骤策略 公关切入 广告配合 公关深入 广告占位 精神共鸣 产品演绎 以“意境东方”为主题，邀请叶锦添倾情献艺，揭开整个项目品牌传播的序幕。 叶氏作品不断展出和沉淀，广告形象以“庄子”为起点，高度占位。 随着销售的持续，形象结合产品不断演绎。 精神沟通 现场高潮 噱头造足后，广告点明人群境界，配合现场展示征服客户。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个最简单也最丰富的名字↘ 庄子 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 是一种境界 庄子 是别墅的王道 庄子 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 包容外物 保持自我 庄子 繁华之市 归隐之野 动静之间掌控现代的物质文明，同时享受宁静平和的山水生态环境。 价值对应 （天地与我并生，万物与我为一）（乘万物以游心） 理念对应 人生哲学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 检验 “庄子” 传播：独特性强，传播快，可持续发展 产品：既是物理属性，又是精神属性 群体：高度对位，看似平常，内涵无限 万科：人文建设者，打造人文意境 精神豪宅的终极案名！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 东方富人的3重境界 1、名成利就 2、淡泊雍容 3、磅礴万物 丰盛的物质享受，实现了大众眼里的身份证言 喧嚣之外，收拾名利河山，梳理心灵江山。 与天地自然融通，开始万物皆可往来的自我实现。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淡泊世间雍容 亮相 广告沟通的3个境界 庄子的境界 磅礴万物于一心 开盘 持销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 创作系统展示 ? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 庄子的境界 Evaluation only. Created with As