基于系统营销理论的绿色物流_0.docVIP

基于系统营销理论的绿色物流 摘 要：系统营销观念是指 企业 从成立之初，就必须从组织结构、管理机制和运营方式等各个层面都树立和奉行长远的全局观念，由于企业物流活动中各环节的非绿色因素，对环境造成一系列污染，因此，要想在物流市场竞争中立于不败，必须在系统营销的 理论 下，从组织结构、管理机制和运营方式等方面实施绿色物流方案。 　　关键词：绿色物流：系统营销，组织结构：管理机制：运营方式 　　企业 发展 绿色物流，不仅可以使企业在环境保护、生态改善方面发挥作用，还可以通过企业绿色形象来平衡企业、顾客、 社会 3方面的利益，达到开拓市场，提高客户满意度的目的，打造企业核心竞争力，实现 经济 效益与社会效益的双赢。 　　1 系统营销理论 　　传统的“市场学”(Marketing)也称“市场营销学”是指导各国企业参与市场竞争的有力武器。传统营销 研究 的焦点是通过协调企业、顾客与竞争者之间的关系来获取利润，主要考虑企业自身的利益，往往忽略全社会的整体利益和长远利益及资源的有价性，将生态需要本身置于人类需求体系之外，以获得企业的最大利润为营销目标。 　　系统营销观念是指企业必须从组织结构、管理机制和运营方式等各个层面树立和奉行长远的全局观念，即从系统营销观念出发去营造一个充分量化的系统，运用系统营销观念去管理和运作，还要不断地消灭有悖于系统营销观念的做法和行为，使企业在竞争多变的复杂市