品牌内涵塑造和外延扩展.doc

目录 摘要 2 Abstract 2 引言 2 1品牌的内涵与外延 3 1.1品牌的含义 3 1.1.1品牌的概念 3 1.1.2品牌本源的定义 3 1.1.3理论界对于品牌的定义 4 1.1.4品牌价值的概念 4 1.1.5品牌经营的概念 4 1.2品牌内涵的特点及表现 7 1.2.1品牌内涵的特点 7 1.2.2品牌内涵的表现 8 1.3品牌的外延 9 2企业品牌经营的重要性和必要性 10 2.1品牌内涵的塑造 10 2.2企业品牌经营的重要性和必要性分析 12 2.2.1企业品牌经营的重要性分析 12 2.2.2企业品牌经营的必要性分析 12 3基于企业与消费者互动的品牌资产概念内涵与外延 12 3.1品牌的内涵塑造与外延扩展 14 4企业品牌化经营的策略分析 16 4.1树立品牌化经营意识 16 4.2进行品牌经营的科学设计 17 4.3品牌延伸正在扼杀王老吉 17 20 参考文献 21 致谢 22 论品牌的内涵塑造与外延扩展 西南大学经济管理学院，重庆 400715 摘要：在现如今激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之并击败对手就必须加强品牌的塑造与管理，以树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区，进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。 关键词：品牌；内涵塑造；外延扩展 The connotation and denotation brand shaping expansion Xiang Xiaohui College of Economics and Management, Southwest University, Chongqing 400715,China Abstract: In the fierce market competition, the enterprises must want to invincible must strengthen brand management, by setting up enterprises core competitive ability. This paper discussed the importance of the enterprise brand management and widespread several brand management of the error, and then put forward the set of state-owned brand and enhance the core competitiveness of enterprises, and points out that only effective ways of brand management science to establish good business enterprise image. Keywords: brand; Connotation shaping; Extension expansion 引言 产品品牌延伸策略的实施不当，很容易使企业经营管理陷入品牌延伸的陷阱。因此，本文将讨论的重点放在品牌延伸的正确思路上，力图通过以下几个方面的思路对品牌的正确延伸提出自己的想法与实施要点：首先，要对所要延伸的品牌在价值与实力上进行全面培育与客观评价；其次，在将品牌延伸到新产品的时候，不能放松对品牌所成功代表的原有产品的培育与改良；再次，在品牌延伸的过程中，要寻找并突出品牌的某个核心特性，并将其凸现出来；最后，是否进行品牌延伸，要视延伸产品与原产品之间的关联程度而定。 1品牌的内涵与外延 1.1品牌的含义 1.1.1品牌的概念 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌 1.1.2品牌本源的定义 品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定