大学路大润发tcl“2015最猛一战”.pptVIP

同庆 双 TCL大润发大学路店 联袂“最猛一战” 2015 H8800系列 节 +TCL34周年 目 录 Contents 01 市场风云 02 成功案例 03 价格策略 04 活动目标 05 激励内容 06 活动要求 07 操作细则 03 市场风云＞2015线上线下加速融合 彩电市场线上线下零售量市场规模（单位：万台） 数据来源：中怡康推总 2015年上半年线上销售增幅明显，线下销售规模处于负增长势态。 03 市场风云＞吹响曲面号角，TCL曲面液晶份额提升迅速 数据来源：中怡康 TCL吹响曲面价格站号角后，TCL曲面液晶份额迅速提升 27周L55H8800A-CF成为三星UA55JU6800J后零售量第二的型号 曲面液晶品牌份额走势（零售量%） L55H8800A-CF表现 TCL率先在曲面发动攻势，份额提升迅速，其中L55H8800A-CF成为三星UA55JU6800J后零售量第二的型号。 市场风云＞TCL大尺寸强势第一 2015年上半年TCL在大尺寸液晶电视处于强势第一，其中55寸、48寸表现极为强劲。销售结构及均价提升明显！ 数据来源：中怡康 措施 同比 均价 份额 排名 TCL零售5.17亿，零售额占有率22.03%，份额同比增加+2.3%，是零售份额同比增加最大品牌；对标竞品CW市占率超越+0.5% TCL金额占有率排名第二，同比前进二名，超越CW一名 TCL均价排名第二，高于CW+141元，低于HX-90元 七大商超渠道金额同比负增长-6.35%，TCL金额正增长+4.7%，是金额同比增长率最高品牌 TCL CW HX KJ CH 渠道 2111 1970 2201 1952 2007 2042 品牌 15排名 14排名 变化 KJ 1 1 0 TCL 2 4 2 CW 3 3 0 HX 4 2 -2 CH 5 5 0 市场风云＞TCL商超（中怡康） 目 录 Contents 01 市场风云 02 成功案例 03 价格策略 04 活动目标 05 激励内容 06 活动要求 * 因为相信、所以看见！ 吾信其有、则千方百计，吾信其无、则千难万缕！ 时间：6月14-30日 华润万家西安、郑州门店 市场风云 03 成功案例 西安、郑州华润万家TCL“红六月”回顾 03 销量： 667万 曲面+三高： 82台 时间：6月 地点：西安、郑州华润万家 西安、郑州华润万家TCL“红六月”回顾 03 成功案例 03 其他成功案例 销量： 2578万 三高： 382台 曲面： 279台 时间：6.12--6.22 地点：成都内江苏宁 03 其他成功案例 销量： 3067万 三高： 752台 曲面： 503台 时间：7.6--7.27 地点：武汉工贸 01 市场风云 02 成功案例 03 活动策略 04 活动目标 05 激励内容 06 活动要求 目 录 Contents 活动策略 一、活动主题： 大润发大学路店TCL集团彩电 “34周年庆+中秋+国庆”三节同庆 二、活动时间： 档期时间：9月25日-10月7日 活动准备期 ： 9月21日-9月25日 活动爆发期 ： 9月25日-10月7日 三、活动利益点： 1、根据双方总部协商具体型号满千返百（返券） 2、买赠，买就送 四、参与门店： 大学路大润发 ，要求是有二展的全部为独家操作。 市场风云 03 活动策略》活动形式 彩电 惊爆价格 活动策略 市场风云 03 活动策略》买赠 3000套赠品，买就送，送完为止！！！ 活动形式 活动策略 市场风云 03 活动策略》宣传物料 活动形式 活动策略 市场风云 03 活动策略》宣传物料 * 活动 背景 活动策略 我们活动成功的关键要素是什么： 1、产品够吸引人 2、宣传到位 3、双方高度重视，配合到位 4、执行到位 活动策略 市场风云 03 活动策略 活动劲爆点（彩电） 惊爆价格 尺寸 功能描述 原价 满千返后活动价 L55H8800A-CF 55吋高色域曲面 7749 6399 B55A380 55吋2K爱奇艺电视 3999 3549 D49A561U 49吋4K爱奇艺电视 3999 2999 D42A751U 42吋智能云电视，高清4K 2999 2549 L32f1610B 超级蓝光 1299 1149 D32E