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市场调查报告的一般格式 题目 该项调查的标题 委托方和调查单位的名称、地址 调查报告的日期 目的 如果调查报告的内容较多，为了方便读者月度，应使目录列出调查报告的主要章节和附录部分 概要 谁委托该项调查或要求进行该项调查 说明该项调查的目的和范围 简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象及要解答的问题 调查的方式，并对选用方法的原因作说明 表示调查人员对这项调查的态度，以及对提供帮助的个人或机构表示感谢 正文 正文是市场调查分析报告的主要部分 调查目的的详细陈述 在调查报告的正文开头，调查人员应当指出该项调查的目的和范围，以便阅读者一目了然，准确地理解调查报告所叙述的内容。 资料收集的具体过程 资料收集的方法 调查人员应当相信的介绍他们在收集资料时，所采用的方法，还应当说明为什么要用这种方法在技术上无法克服的问题。同时，附录内应有一份空白调查问卷。 资料收集的技术 例如是采用抽样调查还是采用典型调查，如果采用抽样调查，应当详细地指出如何选择样本、样本数目及其代表性。 调查结果 调查人员必须花费大量的时间和精力来分析、解释调查资料，以使用结构严谨和有效的方法得出调查结果。为了更有效形象的地说明问题，调查人员通常采用表格和图形的形式，再加上一定的分析说明。例如，影响某种商品消费的因素调查得出：有消费者购买力因素，市场竞争情况，该商品的价格、质量及售后服务情况，销售网点的分布等等。用图表的形式就能清晰地反映出该项调查的结果。每一种因素各占总数的百分比。 结论和建议 结论和建议是调查人员在仔细研究和分析所有资料后得出的判断，此部分是撰写调查报告的主要目的。在准备建议时，调查人员应该有明确的态度，选择实事求是的观点，应以调查结果为基础，不能受感情和预感所支配，应尽可能简洁、准确的说明建议，易于决策者理解，避免使用第一人称“我”。 附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及、但与正文有关必须附加说明的部分。附件通常包括数据汇总表、原始资料、背景材料、空白的调查问卷、第二手资料来源的目录等等。