第9章 关键词匹配模式高级.pptVIP

否定匹配的使用技巧 匹配方式 当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现 在推广计划和单元中添加 数量 可以添加400个否定词 所在推广计划可添加200个 所在推广单元可添加200个 适用范围 使用短语/广泛匹配的关键词 精确否定匹配的使用技巧 匹配方式 当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现 在推广计划和单元中添加 数量 可以添加400个否定词 所在推广计划可添加200个 所在推广单元可添加200个 适用范围 使用短语/广泛匹配的关键词 否定匹配的使用技巧 电脑培训 电脑培训老师 电脑培训讲师 电脑培训师 电脑讲师培训 老师 老师培训 电脑老师培训 电脑培训 电脑培训老师 电脑培训讲师 电脑培训师 电脑讲师培训 老师 老师培训 电脑老师培训 注意 否定匹配的使用技巧 电脑培训 电脑培训老师 电脑培训讲师 电脑培训师 电脑讲师培训 老师 老师培训 电脑老师培训 电脑培训 电脑培训老师 电脑培训讲师 电脑培训师 电脑讲师培训 老师 老师培训 电脑老师培训 注意 否定匹配的使用技巧 选择否定词的步骤 优先考虑单字否定词 随后考虑多字否定词 电脑培训机构匹配到关键词“面点厨师培训” 否定词优先级： 注意 练一练 某家计算机培训机构想要达到以下展示效果，运用否定匹配，应设置什么否定词和精确否定词？ 数控机床培训 机电一体化培训 弱电培训 机电培训 强电培训 计算机培训 数控机床培训 机电一体化培训 弱电培训 电脑培训 机电培训 强电培训 计算机 计算机 练习 目录 关键词匹配模式的意义 1 关键词匹配模式使用技巧 2 关键词匹配模式整体策略 3 关键词匹配模式整体策略 避免帐户结构混乱 假设帐户由100个词组成，其中20词为核心关键词，80词为普通长尾词 长尾词精确计划组：精力受限情况下无需建立 核心词精确计划组：20%核心关键词重点维护 核心词短语计划组：以短语为主，为降低成本，部分核心词可设置精确短语匹配 长尾词短语计划组：以短语为主，为增加展现，部分长尾词可设置广泛匹配，注意降低出价 关键词匹配模式整体策略 避免搜索词匹配混乱 核心词计划做短语匹配时，会出现以高价关键词匹配低价搜索词的现象 由综合排名指数公式可以得到结果 在“计算机培训”所在计划或单元设置否定词：哪里 总结 女士经营一家保洁服务公司，她为“石材养护”单元提交的关键词有：石材翻新养护、大理石养护、北京石材养护、石材养护、石材打蜡、石材抛光、石材清洗、石材清洗养护 为保证效果应将下列哪个词设置为否定词？ 图片 大理石 石材 价格 提问 * * * 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共29页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 第*页/共30页 关键词匹配模式高级 第9章 搜索引擎竞价 回顾与作业点评 回顾 关键词分组方法：转化意向、产品细分、搜索热度、语义、语法结构 设置关键词出价：抽样出价、梯度出价 本课目标 掌握各种关键词匹配模式的使用方法 能够合理搭配使用多种匹配模式 目录 关键词匹配模式的意义 1 关键词匹配模式使用技巧 2 关键词匹配模式整体策略 3 关键词匹配模式的意义 关键词匹配模式是最难掌握的推广优化方法 付费之前难以预测 你不知道关键词下一秒会匹配到什么搜索词 百度机制一直在变 精确匹配不再精确 短语匹配（高级短语匹配）不再只是完全包含才会匹配 精确短语匹配隐藏的很深 广泛匹配相比以前匹配的更加广泛 关键词匹配模式的意义 关键词匹配模式衍生出许多新的问题 预算花不完？ 账户内关键词匹配模式设置为精确 没点击几次，预算花完了？ 核心关键词设置了短语/广泛匹配模式 长尾关键词设置了精确匹配模式 点击次数很多，但转化率很低？ 账户内关键词匹配模式大量设置为短语/广泛 问题 匹配模式完整关系图 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 否定匹配 仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会 只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意 在网民搜索词与关键词字面相似、变体、完全包含时才展现对应的创意 当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语 精确短语匹配 用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意。当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现 精确否定匹配 当且仅当网民的搜索词与精确否