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　　浙西地区设计行业现状分析及发展策略 　　 内容 摘要： 艺术 设计是建立在 科学 、文化、艺术 发展 基础上的综合性创作活动，对 经济 发展具有一定的推动作用。文章通过对浙西地区（衢州）艺术设计行业的现状 分析 ，提出艺术设计 教育 必须建立与市场相接轨并与之相适应的艺术设计教育体系。 　　关 键 词：艺术设计 设计人才 市场 设计教育 　　 　　引言 　　 　　衢州位于浙江西部，是浙江、安徽、福建、江西四省交界地带，自古就有“四省通衢”的美称。长期以来，由于种种原因，衢州经济发展缓慢，在浙江省属于欠发达地区。近几年来，市委市政府加大了开放兴衢的力度，人民生活水平稳步提高，经济发展速度加快，因此带来 社会 对艺术设计的需求剧增，特别是广告设计、产品设计、环境设计、印刷设计等专业人员紧缺。 　　艺术设计人才应具备哪些基本素质，艺术教育应如何顺应地方经济发展，如何完善设计教学体系等 问题 成为地方艺术教育工作者关注的焦点。此文通过对浙西地区（衢州）艺术设计行业的现状分析，提出必须建立与市场相接轨的艺术设计教育体系。 　　 　　一、浙西地区设计现状 　　 　　因浙江经济状况不尽相同，导致了市场对艺术设计人员的需求各有侧重，因此形成了衢州地区特有的设计行业市场特征。 　　1.设计观念正在兴起 　　人们的设计观念，尽管在过去20年中，已得到一定的发展，但仍处于“生成期”，设计市场还未真正得到启动。就 企业 现状而言，设计市场发展极不平衡，很多企业尚处于求生存阶段。表现在企业机制不健全，缺乏企业文化，产品附加值低，产品的设计停留于模仿抄袭阶段，具有自主知识产权的设计专利几乎是寥寥无几，在产品设计方面的人力、财力、物力投入十分有限，有的企业甚至认为产品设计仅仅就是外观的点缀和包装。 　　近几年随着信息 时代 、知识经济的来临，迅速深刻地改变着人类社会，对我们的传统经济结构、生产制造方式、通讯交流方式、 学习 管理方式、工作和生活方式以及对我们思想观念都产生了重大、深远的 影响 ，设计观念也随着市场逐渐培育起来。首先，企业方面通过自身的努力不断扩大了对设计的认识，将设计视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。特别是设计 应用 在各企业，体现出了很大的经济利益。一些企业借助设计，通过各种形式的营销、策划，对产品实行包装，在竞争中树立起自己的企业品牌，树立产品在市场中的竞争力。例如：衢州农业龙头企业——浙江不老神食品有限公司，借助CIS体系，使“不老神”被评为浙江省著名商标，“不老神”系列被认定为浙江名牌产品，在全国24个省150多个城市发展了不老神加盟专卖店500余家，使企业提高了经济效益，树立了自身企业形象。 目前 衢州越来越多的中小企业普遍认识到设计的重要性，部分企业成立了设计部门或请专业设计公司为其服务。这些附加在产品上的形式仅是一个方面。其次，设计应用于产品的开发之中，设计出更能紧随时代的产品，使企业走向国家，如：巨化集团公司、浙江001集团公司、浙江红五环机械有限公司等等。 　　2.地方政府高度重视 　　设计作为经济的载体,作为意识形态的载体，已成为一个国家、机构或企业发展自己的有力手段。上个世纪80年代，全球化的市场竞争愈演愈激烈，为适应世界经济新的动力带来的国际竞争，许多国家和地区都纷纷增大了对设计的投放，将设计放在国民经济战略的显要地位。90年代的市场竞争明显取决于设计竞争，因此无论是国家还是企业都纷纷把设计作为跨世纪的经济发展战略。目前，衢州已进入快速发展期，要实现５年时间跻身全国百强城市行列，如何把握机遇，抢先起步，加快 现代 服务业发展，全面提升衢州市的服务业水平，成为促进本地区的产业协调发展的关键。因此，政府部门高度重视，充分利用一切可以利用的信息资源，强调设计的重要性，这是本地区经济发展的根本推动力之一。例如：与企业加强合作，引导企业对设计的认识，成立设计与推广中心，以提高产品竞争力，依托生态优势和 历史 文化名城资源，打响“生态、文化、边际”特色 旅游 品牌，大力发展有地方特色和文化内涵的旅游商品等等。由此可见，政府和领导的倡导与鼓励，使设计作为经济基础来提高现代设计的地位，更好地推动本地区的经济发展。 　　3.市场急迫需求设计人才 　　经济的飞速发展，设计观念的更新，综合实力连上台阶，以及外来资本大量注入衢州，使技术和先进理念也随之而来，这对衢州经济发展整体上起到了震动作用。再则，随着居民消费水平不断提高，市场消费领域不断拓宽，住房质量和配套性能不断提高，人们的消费观念不断转变，旅游、生态业将成为衢州市发展最快的产业之一。因此，社会对艺术设计，如广告设计、产品设计、环境设计、园林设计等专业人员大量需求。目前衢州设计师队伍不能满足社会发展的需要，设计师的综合素质与其在