消费语境下体育文化符号的社会学意义.docVIP

　　消费语境下体育文化符号的社会学意义 消费语境下体育文化符号的社会学意义 1研究动因、对象与方法1.1研究动因 体育文化是体育人文价值外化形态的显现。[1]这种外在的显现，往往表现为某种具有特殊符号意义的介质；而这种介质的形式与质量，往往又与一定的民族文化和特定的时代背景有着密切的关系。这是笔者在观看我国首部承载青春追忆的运动鞋纪录片《鞋之魂》之后的体会与感悟。该片以厚重的色调追忆了运动鞋文化的渊源，展示了琳琅满目的运动鞋收藏，表达了人们之于运动鞋的认知与情感。从时间维度上看，该片记录了自上世纪六七十年代以来人们收藏运动鞋的经历和生活，但我们可以清晰地看到社会背景之于运动鞋的深刻影响消费时代，人们之于运动鞋的需求，已不再是简单的物质层面的需要，更多是对依附于运动鞋之上的精神层面的需求与消费。从空间维度上看，该片不仅记录了人们对国内运动鞋的收藏与研读，而且记录了人们对国外运动鞋的跟踪与收藏。这种跨国度、大视野的收藏，反映了人们品牌意识的觉醒与思考，这种觉醒与思考既是体育本真的回归，也是体育文化和体育精神的凝聚因为，它使得人们自觉地把运动鞋与人联系起来，思索运动鞋之于人的价值和意义、人赋予运动鞋的精神与文化内涵。 综观国内外对于运动鞋文化的研究，更多的是基于生物学、解剖学、物理力学意义上的研究，比如，研究人体各部位与运动鞋使用性能间的关系，搜集相关测试数据以供设计之用，分析运动鞋在不同运动中的受力大小与变化，探讨如何突出运动鞋的功能等。[2] 但较少从文化学、心理学、美学，特别是从社会学层面研究运动鞋文化。这些研究成果的缺乏甚至空白，既不利于体育学学科体系的建构，不利于运动鞋市场的培育，更不利于大众体育事业的发展。体育属于大众，属于每一个人，正如现代奥运会创始人顾拜旦所说的那样，体育为大众。[3] 包括运动鞋文化在内的体育文化，从社会学意义上探讨和研究，是体育学和体育文化研究的重要内容和课题。现从运动鞋的社会学意义上，研究运动鞋这一体育文化符号的社会价值和意义，探讨运动鞋文化之于大众体育运动的影响，目的在于从学术上深化这方面的研究，在于促进运动鞋市场健康发展和大众体育事业科学发展。1.2研究对象 依据江苏省的地域特征，在苏南、苏中、苏北地区分别选择苏州、扬州、徐州3个城市，并以这3个城市的城乡居民为研究对象。采用公共场所的方便抽样以及城镇社区、乡村随机抽样的方法抽取样本。此次调查共发放1500份问卷，每个城市各500份，其中城乡各占1/2；问卷回收1423份，回收率94.08%。经过对1423份问卷核查，剔除了22份信息填写不全、不足以分析运动鞋文化的影响的问卷，最终获得有效问卷1401份。其中男性769份，女性632份，年龄891岁，平均年龄39.6岁。1.3研究方法 在方式方法上，在分析和整理为数不多的相关研究成果基础上，采用问卷调查与随机走访等形式，对研究对象进行调查研究。在本文由.L.收集整理调查工具上，制订了运动鞋文化的认知态度与认知途径、运动鞋文化消费与满意度、运动鞋文化对于审美心理影响、运动鞋文化与参与体育运动时间、运动项目选择之间的关系等问卷，并将之定为正式调查工具。在数理统计与分析上，对调查数据进行系统整理和核对，运用SPSS17.0软件进行统计分析。2研究结果与分析 2.1大众体育思想影响对运动鞋文化的认知态度与认知途径分析 从概念界定上看，文化是人类在历史进程中创造的精神财富与物质财富的总和；从本质上看，文化是人化和化人，它既是梁漱溟所说的人的生活样式，又是人在生活样式中的自我革新与自我完善；从存在形式上看，它是体与魂的统一。[4] 一种文化的发展是建立在人们对其认知认同基础之上的，因为文化认同是文化的核心。美国著名精神分析学家埃里克松的文化认同理论认为，文化认同既是文化得以延续的关键所在，也是人类持续发展的动力。[5] 依据以上观点可知，运动鞋文化以运动鞋这种符号为体，以其所承载的思想、价值、精神为魂；运动鞋文化之所以蓬勃发展，其内在的生命和动力是人们对体育文化的认同、对生命的尊重与呵护。人们对运动鞋文化的认知与认同，正是运动鞋文化对于公众参加体育运动的思想意识的影响。从调查情况看，人们对运动鞋文化的认知与态度总体向好，而且与其年龄、学识、社会阅历相关联。 　　调查结果显示，15岁以下的人多是中小学生，他们对运动鞋文化了解不多，但都表示认同，这种认同多是建立在感性基础之上的，通过对其了解和认知途径调查，他们对运动鞋文化的认知认同大都受其家庭背景和社会背景的影响；16-25、26-50两个年龄段的人对运动鞋文化了解较多，并认同体育文化的客观存在与精神意义；50岁以上的人虽然对运动鞋文化了解不多，但一说及运动鞋文化，他们往往联系自己的生活经历，感悟到社会生活的变迁所赋予运动鞋的符号意义，因此对运动鞋大都表示