慈城旅游文化的品牌建设策略研究【开题报告-文献综述-毕业论文】.docx

本科毕业论文 开 题 报 告 市 场 营 销 慈 城 旅 游 文 化 的 品 牌 建 设 策 略 研 究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志，对一个地区而 言，品牌就其拥有的文化而言，象征了一个地区的核心竞争力。旅游品牌代表着 旅游地的个性形象, 是提升旅游地的知名度和竞争力的关键。旅游地之间的竞争 很大程度上已经上升为品牌之间的竞争, 品牌已经成为推动地区旅游业发展的主 要驱动力, 旅游业品牌化势在必行。我国旅游业飞速发展，旅游市场竞争不断加 剧、旅游消费心理日益成熟、越来越个性化的市场需求都对旅游企业的品牌建设 和管理提出了新的要求