信息技术与营销传播转型.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISTIC UNIVERSITY 2007  9 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 信息技术与营销传播转型 卫军英 张小磊 （浙江大学 传播研究所，浙江 杭州 310028） 【摘 要】传统市场结构中，营销传播处在一种线性结构中没有形成反馈回路，卖方在发出信息的同时几乎没有 任何反馈信息。信息技术和市场控制权的变化导致了营销传播由单向的线性传播转向双向的互动式交流，这是市场多元 化走向在传播中的一种必然结果。在此基础上产生的新型营销传播模式，改变了传统营销传播中信息发送者和信息接收 者地位，使营销者与顾客的角色可以互为转换，减少了营销传播中单一维度和反馈迟延所造成的信息流失和信息歪曲。 营销传播；市场驱动力量；信息技术；角色转换；新型营销传播模式 【关键词】