金辉·梁溪原筑策略思路形象传播思考.ppt

一部微电影 关于“老小区改造”的微记录 (云营销+媒体创新) 广泛征集大众实景拍摄，全方位、多角度展示产品，微电影成为宣传势发力点，吸引报纸、网络TV、微博等不同媒体关注。分享生活变化，见证人情常在。 【圆梦，原筑】——草根明星们圆了电影梦 一个话题 (云营销+传统媒体创新) 关于“拆”的话题炒作 电视台、新浪微博、微信、门户网站论坛等平台云传播 对项目定位、形象概念话题引导，达到传播扩散—— 拆得了房子，拆不掉邻里情； 拆掉的老房子，拆不掉的魂； 越拆情越浓…… 【拆迁难拆邻里情】——无锡大专辩论赛 一波运动 关于“情感体验”的营销运动 (体验营销+产品创意) 【原筑情常在，感动全无锡】——系列社区活动 目的：通过细致入微的特色服务与一系列极具人情味的社区活动，让越来越多的新老客户享受到真正和暖如亲的生活氛围。 形式：通过资源嫁接、渠道合作、跨界营销等活动拓展维护客户，口碑传播。 慈善拍卖、社会公益行动 中秋家宴、生日会等 电影节、同学会等 内容形式 关爱社会和谐 弥漫家庭温馨 重塑时代温情 人情味来源 (草根明星)慈善、社会公益 家宴、生日会 电影节 原筑电影节 励志电影专场 原筑音乐节 校园歌谣专场 人情味社区配套打造 社区休闲中心打造--绿色生态运动休闲社区 社区养护中心打造--24小时全时制服务托管中心 社区幼儿园打造--国际理念双语幼儿园 生活化样板房打造 客厅 放置家