浅谈社会化媒体营销环境的3个特征.docVIP

浅谈社会化媒体营销环境的三个特征 　　互联网技术的发展创新了传统的商务模式，而社会化媒体的兴起则将个体消费转变为社群消费。当人们还在谈论病毒营销的时候，源于六度空间理论的社会化媒体营销已经极大的改变了传统的病毒式营销传导链。 　　随着智能手机终端高速增长的渗透率，移动互联网迅速成为当今最热的名词之一，移动电子商务也给商业企业带来无尽的想象空间。 　　仅仅具有热度是远远不够的，企业还需要考虑如何在社会化媒体环境下进行品牌推广与网络营销。在社会化媒体环境中，营销表现出这么几个典型特征： 　　·社会化品牌的社群化 　　·消费者的有限忠诚度 　　·博客风暴的传播速度 　　1.社会化品牌的社群化 　　与传统的品牌营销主要依赖信息发布的模式不同，社会化媒体营销环境下的企业品牌和产品品牌传播有着完全不同的。传统的品牌营销主要依赖广播式的信息发布传播模式，只要在天空中放一个烟花，有足够的人看到就达到目标了;而在社会化媒体营销环境下，仅仅放个烟花是远远不够的，与消费者的情境关联和互动显得更为重要。 　　社会化媒体环境下的品牌传播通常遵循以下三个步骤： 　　·让消费者触手可及 　　·给消费者想要的信息 　　·让消费者与品牌关联 　　培育消费者关注的社群成为社会化网络营销中至关重要的一项策略。在社会化媒体营销沟通模式下，品牌的社群化沟通效果常常成为衡量企业