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word)校园营销策划案 篇一：创意营销方案Word版 前 言 随着全球IT行业的迅猛发展，我国国内电脑行业竞争也日趋激烈。凭借着可移动性，便携性，易于互联网接入性以及其与台式PC一样强大的性能，笔记本电脑受到消费者的好评，市场可观。由于校园市场信息传递具有一定的密闭性和集中性，以及大学生对笔记本电脑需求量较大，所以校园市场对扩大销售量和市场份额起关键作用，应予以重视。但是随着消费者的成熟度提高，对消费品的购买越来越理性，在此大环境下，大学生的消费行为特征也呈理性化趋势。所以，我们不主张强硬赤裸的硬性广告营销理念，而是通过展现小y的彪悍性能，亲民形象，通过举办贴合大学生生活、受其关注的热点事件的一系列小y品牌活动，以大学生所喜闻乐见的活动方式，使小Y真正走近大学生，走进大学生活，激发学生对小Y产品的购买欲望，在校园掀起“小Y时尚”旋风，引领校园笔记本时尚，加强大学生对小Y系列品牌的忠诚度，从而增加ideapad Y480在校园的销售量，扩大其校园市场份额。 目 录 前 言............................................................................................................................ I 1 当前营销状况............................................................................................................ 1 1.1 市场状况分析.................................................................................................. 1 1.2 产品性能分析.................................................................................................. 1 1.3 校园笔记本电脑市场的宏观环境.................................................................. 2 2 大学生消费行为分析.............................................................................................. 2 3 SWOT分析 ............................................................................................................. 3 3.1优势分析........................................................................................................... 3 3.2 劣势分析.......................................................................................................... 3 3.3 机会分析.......................................................................................................... 3 3.4 威胁分析.......................................................................................................... 4 4 营销目标分析.......................................................................................................... 4 5 营销创意战略.......................................................................................................... 4 5.1 目标市场....................................