明锐华南区上市发布会执行方案070613.ppt

Octavia明锐 实力新风范 ——华南区上市发布会执行方案 2007.06.11 ;第一部分：活动整合规划 第二部分：试驾会执行规划 第三部分：媒体沟通会执行规划 第四部分：上市发布会执行规划 第五部分：活动费用预算;第一部分：活动整合规划;活动背景及目的;活动元素;活动区域;活动地点位置： 试驾会：吉盛伟邦家居博览中心 广场 上市会：长隆大酒店 上述两点均位于广州市番禺区迎宾大道两侧，两者相距约2公里，交通便捷，环境优雅，具有很高的知名度；周边高档别墅小区林立；距离繁华市中心路程约20分钟，可搭乘地铁、公交车、出租车直达。;吉盛伟邦家居博览中心广场： 建筑面积约16万㎡，其中广场面积逾2万㎡，气势雄伟，是番禺区的标志性建筑物； 活动可用位置面积约3500㎡，拥有250m直路和大面积平地，现场均为水泥平地，路 况好，可以划分各个??域，适合开展试驾活动，可以满足试驾项目的要求。; 番禺长隆酒店： 全国唯一一家坐落在野生动物旅游景区内、生态园林主题五星级会议休闲度假酒 店，野生风情与自然景观的完美结合，环境别致而富有特色，是华南区最具代表性 的酒店之一； 酒店会议中心面积约900㎡，可容纳500人举行宴会，富丽堂皇，适合本次上市活动； 酒店可满足新车展示、上市活动和宾客住宿的要求。;活动对象;活动对象; 预约媒体名单：; 预约媒体名单：; 预约媒体名单：; 首批Octavia明锐用户： 1. 分别在广州、东莞、汕头三地共挑选6名优质用户成为交车仪式的对象，共同分享 Octavia明锐上市的荣耀； 2. 用户挑选原则： 1）形象好，谈吐大方，是行业中的精英代表； 2）以商务人士（公司部门经理、中层主管）、新兴行业企业主（高新、IT行 业）、专业人士（医生、律师、教师等）、政府公务员为首选； 3）男性，30～40岁，已婚人士有小孩为佳； 3. 预约邀请： 1）三地经销商每家挑选2名用户，在活动前一周以电话方式约请，告知其活动内 容，邀请盛装出席； 2）活动当天，经销商安排车辆接送用户出席活动，体现周到之处； 3）活动现场，安排销售人员接待用户，并赠送活动纪念礼品，让用户倍感尊荣； 4）用户数量：6人。; 意向客户： 1. 由广州广物骏达公司预约邀请意向客户出席活动，促进购买； 2. 意向客户约邀请20人出席； 3. 意向客户由销售人员电话预约参加，选择切合Octavia明锐特性和身份的用户参 与活动； 4. 意向用户由销售人员紧密陪同，组织安排参加试驾会和上市发布会。 相关合作行业专业人士： 1. 邀请联合品牌共同参与活动，展现Octavia明锐人士的生活品味，彰显活动的档 次和格调； 2. 专业人士组成：知名国际服饰品牌区域总监、律师、时尚杂志主编等； 3. 专业人士约邀请10人。; SKODA领导及代表： 1. 上海大众SKODA公司领导、华南区领导； 2. 华南区经销商领导； 3. 相关政府部门领导、行业领导； 4. 由客户负责邀请和安排，约55人。 ;时 间;第二部分：试驾会执行规划; 试驾会主题： Octavia明锐实力新风范——澎湃体验试驾会 试驾会内容：;人数：80人 对象： 华南五省区主流媒体人员：约60人 意向客户：约20人;试驾现场平面图;每轮试驾为2位来宾、分 2 部车进行，每隔 45秒发一车； 前2名来宾发车试驾后，下一轮2名来宾上车准备； 第一圈由专业教练驾驶作为培训圈，讲师用较慢速度行车同时配合不同路段进行相对应的体验方式，传递安全驾驶信息，提醒用户在日常驾驶中需注意的事项； 培训圈结束后，交换座位，专业教练指导进行：系安全带、调整座位及方向盘、发动引擎等专业的驾前准备； 每位来宾在专业教练的陪护下再自行驾驶一圈以巩固体验要点； 每位来宾的试驾体验时间约为5分钟； 合理安排试驾活动，让试驾者有序、有趣、安全体验Octavia明锐新车，现场安排指挥人员指示来宾的活动区域路线和试驾顺序，避免轮候来宾进入试驾区域而发生危险。 ;试驾项目分述;体验科目：Ｓ型过弯 体验亮点： EPS电子动力转向 优良的悬挂系统 ;L;试驾项目分述;体验科目：精准倒车 体验亮点： 数字式无盲区PDC倒车雷达 试驾结束后来宾在专业陪驾教练的指导下，利用数字式无盲区PDC倒车雷达将　 车辆准确倒停至预定位置