梦思旖睡衣营销策划.doc

梦 思 旖 睡 衣 品 牌 营 销 策 划 书 主办：梦思旖梦思旖目录 梦思旖睡衣品牌网络营销策划书 1 一、 人员安排： 1 二、 公司简介： 1 三、 策划主题： 2 四、 营销目的： 2 五、 目前营销状况： 2 六、 SWOT分析： 4 七、 市场营销策划采取的营销战略——C2C网上销售 5 1. 市场分析 5 2. 市场定位： 5 3. 定价： 5 4. 营销策略 6 八、 行动方案： 8 1． 宣传和广告 8 2． 促销活动 8 3． 实行C2C网上销售 8 九、 营销预算 8 十、 营销控制 8 十一、 总结： 9 梦思旖睡衣品牌网络营销策来自专业B2C睡衣品牌梦思旖带着时尚最前沿的设计、国际成熟的B2C营运理念，于2013年月强势中国，梦思旖设计团队将全方位提炼品牌概念、产品设计以及面料推荐等，由梦思旖建专业的网络销售运营服务平台、科学的生产管理系统和强大的后备生产能力支持。通过强势、优化的跨国合作，势必打造成中国唯一专业B2C睡衣顶尖品牌。梦思旖打造成中国唯一专业B2C睡衣顶尖品牌通过强势、优化的跨国合作，势必打造成中国唯一专业B2C睡衣顶尖品牌。2013中国十大衣品牌排行榜爱慕Aimer国内一线品牌，中国北京黛安芬Ttiumph国际品牌，国内一线品牌安莉芳Embry国内一线品牌海慈密语国内一线品牌，中国北京曼妮芬国内一线品牌古今内衣国内知名品牌 中国上海红豆Hongdo中国名牌,中国驰名商标热妒内衣效果型内衣第一品牌猫人内衣国内二线品牌 中国武汉AB内衣内衣十大品牌梦思旖设计团队将全方位提炼品牌概念、产品设计以及面料推荐等，由梦思旖建专业的网络销售运营服务平台、科学的生产管理系统和强大的后备生产能力支持。C2C网上销售市场分析 C2C平台是国内销售服装的主要平台。国内的C2C平台有淘宝、、拍拍、，其中淘宝占据85%左右的市场份额，因此重点说明淘宝的销售方案。由于在淘宝开店销售服装门槛低、销量高，许多睡衣专卖店线上线下同时开店，并且已有部分店主线上的销售大于线下实体店的销售。睡衣在淘宝店已商品销售，说明淘宝已成为睡衣的一个重要销售平台。 但是，睡衣企业在淘宝上的销售仍处于一种自发的状态，作为厂家并没有对这一有效平台进行系统地管理，以使其发挥出最大的效果。 C2C网上销售媒体费用占据其营销预算年度计划控制确保能够按照计划目标运行盈利控制效率控制战略控制 2