深度释放品牌内涵品牌延伸的设计基本准则.docVIP

（本文部分观点与资料来源于弘道经邦杭州策划公司官网： HYPERLINK | HYPERLINK ）或网上整合数据，如有侵权，及时告知！ 深度释放品牌内涵，品牌延伸设计基本原则 很多设计师都知道，品牌的延伸与新产品的推广密切相关，越是成熟的品牌，在推出新产品时就越顺利，推陈出新是成熟品牌扩大营销增长点的重要手段，那么，如何更好地继承与延伸品牌的深度内涵，新产品的开发过程中，新产品的设计就成了品牌延伸成败的关键之一。 设计师们都应该知道，站在巨人的肩膀上，视野开阔、傲视群雄的良好感觉吧？是的，营销也好，设计也罢，懂得站在巨人的肩膀上，汲取成长的阳光与空气，都使个人成长道路更加顺畅。 因此，今天我们也来站站巨人的肩膀吧。 以下分享的一则案例正是国内顶级品牌设计团队——沸点品牌设计在过去2011年的年度力作，全案打造的一个保健品品牌，无痕尚品。从品牌市场定位，名称、设计均一手打造。钻石与色彩的灵活运用，年轻、活力、时尚的包装设计更是在第一时间俘获众多消费者心智，该产品在2011年底至2012年初于湖南电视台乐购频道进行销售，每一期的销售均在原销售计划的165%以上！ 随着市场打开，品牌运行日渐成熟，无痕尚品的新产品也紧跟步伐，于2012年初推出全新富含花青素成分的‘无痕尚品葡萄籽焕白璀璨’系列。新产品上市，包装设计的重任自然落到多年合作伙伴的老朋友肩膀上——沸点设计团队。 于是，沸点的整个设计师团队霸占了公司最大的会议室，全部参与新产品的包装设计过程，内部提案4次以上！草图，上机、提案、修改，再提案。对于品牌现有视觉系统作何保留，新产品特质如何呈现， 各占多少比例？产品成分特性的表现形式如何？抽象的，具体的？同类竞品是如何设计的？ 市场部的同事找来风格各异的竞品包装，摊在会议桌上…..随即展开另一轮激烈的讨论。 设计师在进行品牌延伸设计的时候，最难拿捏的就是对原品牌元素的取舍，最核心的力量，最打动人心的元素，是设计师必须坚持，不能放手的??胜法宝，于是，我们还是先看看最终定稿的方案吧： 该包装很好的延续了品牌独有的视觉元素：彩色钻石！用以对抗岁月挑战的钻石元素，全新融入的产品成分特性，透明浑圆的葡萄串，正在阳光照射下闪耀着迷人光芒，灿烂、阳光、健康、清新！ 抽象的葡萄串造型却完好地展示了产品成分，又有别于竞品的写实，最重要的是，这款包装深度地释放了品牌的内涵——这才是产品延伸设计的最大原则！ 在2012年，气温日渐提升的初夏，随着这款无痕尚品葡萄籽登上电视购物品牌的销售冠军时，它独特的产品形象也备受消费者肯定，成为保健品市场的一套亮眼的风景线。