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2017电大市场营销学形成性考核册答案2017电大市场营销学形成性考核册答案一： -、判断正误(根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分) 1.场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 ( × ) 2.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。 ( × ) 3.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 ( √) 4.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 (× ) 5.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 ( √) 6.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 ( √ ) 7.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。 (× ) 8.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。 ( √ ) 9.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 ( √) 10.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 ( √) 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共⒛分) 1.回归分析技术是(D )预测方法的主要工具。 A.对数直线趋势 B.线性变化趋势 C.时间序列 D.因果分析 2.市场营销调研的第一步是(D )。 A.确定一个抽样计划 B.收集信息 C.进行调研设计 D.确定问题研究目标 3.以防御为核心是(A )的竞争策略。 A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D市场补缺者 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(B )竞争策略。 A.进攻策略 B.专业化生产和经营 C.市场多角化D.防御策略;5.同一细分市场的顾客需求具有(B);A.绝对的共同性B.较多的共同性;C.较少的共同性D.没有共同性;6.无选择性策略的最大优点是(B).;A.市场占有率强B.成本的经济性;C.市场适应性强D.需求满足程度高;7.市场细分是根据(A)的差异对市场进行的划分;A.买方B.卖方;C.产品D.中间商|;8.企业所拥有的不同产品线的数目 C.市场多角化 D.防御策略 5.同一细分市场的顾客需求具有( B )。 A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.没有共同性 6.无选择性策略的最大优点是( B ). A. 市场占有率强 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 7.市场细分是根据( A )的差异对市场进行的划分。 A.买方 B.卖方 C.产品 D.中间商| 8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( C )。 A.深度 B.长度 C。宽度 D.相关性 9.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(D )。 A.配套包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装 10.注册后的品牌有利于保护(D )。 A.商品所有者 B.资产所有者 C.消费者 D.品牌所有者 三.多项选择(在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每小题2分，共lO分) 1.市场营销信息系统是由( ABCD )构成的。 A.市场营销调研系统 B.市场营销决策系统 C.内部报告系统 D.市场营销情报系统 E.市场营销信、患分析系统 2.以下哪几个是市场领先者的策略：( ABD )。 A.开辟产品的新用途 B.提高市场占有率 C.季节折扣 D.阵地防御 E，正面进攻 3.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的( ABCDE )等差异所决定的。 A.个性 B.年龄 C.地理位置 D.文化背景 E.购买行为 4.企业在市场定位过程中，( ABC )。 A.要了解竞争产品的市场定位 ， B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C.要选择本企业产品的特色和独特形象 D.要避开竞争者的市场定位 E.要充分强调本企业产品的质量优势 5.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的( CDE )。