从战略策划角度谈谈盐城广告业进展.docVIP

“十二五”期间，国家将 “促进广告业健康发展”列入国家“十二五”规划纲要，江苏省省把发展现代服务业作为产业优化升级的战略重点，确保“十二五”末服务业增加值比重达到48%左右。在此背景下探讨盐城广告业的发展。 盐城市广告业发展现状及问题 截止2007年底，市共有广告经营单位户，广告经营额1.亿元，同比分别增长12.2%和5%。总体呈现由单一的店招式广告向多种媒体广告延伸、由报纸电台等为主的媒体广告向汽车车身广告、高立柱广告、墙体广告、网络广告、电子显示屏等新型高科技户外媒体的广告发展、由单纯的数量增长向数量、质量同步增长转变的新特点、新趋势。 行业自律存在不足广告业自律组织缺乏足够的约束力和权威性；自律规则偏少，不够健全，而已有的一些规则又太抽象，可操作性不强 普遍存在各占山头、独自经营的状况，缺乏相互沟通、相互协作的态度，缺乏互惠互利、共创共赢的经营理念。 广告经营管理机制不健全。因经营单位集经营与审查于一体的管理体制，导致虚假广告现象严重。同时，广告市场也缺乏公平的竞争环境，经营秩序较为混乱，存在权钱、关系网等恶性因素的影响 五、管理、经营和制作人员的素质还有待进一步提高。虽然有高校培养广告业人才，但是社会这个大染缸总容易把人才染成其他角色，要么经营不善，要么管理不妥，要么自律不足，还有就是专业技能不足，缺乏创新思维，使得广告业人才队伍显得较为缺乏。 走专业化的道路，找准公司