年度最具关注度品牌-云烟.pptxVIP

前言：从1958年第一款云烟面世以来，云烟品牌已走过了52个发展年头。不管行业环境如何变化，云烟始终坚持优良品质和不断创新，在行业改革大潮中，不断抓住机遇，努力进取，成为中国烟草中变革的引领者和践行者。 2009年，在红云红河集团全方位整合、融合到位的基础上，在品类构建、品牌培育、产品销量、结构调整等方面持续发力，倍受行业瞩目。总结云烟品牌2009年最受关注的关键词，可以概括为：“清甜香”、“共同财富”、“含金量”、“亮丽新品”。2008年，红云红河集团组建后，做为新集团的主导品牌，云;烟品牌的发展进入一个崭新阶段；2009年，在红云红河集团全方位整合、融合到位的基础上，云烟品牌持续发力，倍受行业瞩目。 年度关注关键词：“清甜香”2009年，对于云烟甚至整个行业来说，云烟“清甜香”品类的构建都是一件大事，将对云烟品牌现在以及将来???发展产生深远影响，不但符合创建中式卷烟的潮流和趋势，而且体现出云烟品牌持续的创新能力。“清甜香”——清新自然，甜润优雅，韵味悠远。不仅包含了清香型卷烟的品类特征，更深化和衍生了“清香”与“甜味”的浑然一体。“清甜香”突破了传统单纯以香型为标准的品类划分;方式，在“香”的嗅觉感受之上计入了“甜”的味觉感受。“清”体现了人们追去清新、自然、和谐与恬静的向往；“甜”体现的是甜蜜、温馨、舒畅的心灵感受，传递出关怀、满足与幸福的理念；“香”既是指香型，也是云烟追求本质、回归原处的内在品质特征。可以说，“清甜香”是对“云烟”内涵的高度概括。“清甜香”是云烟在传承原有烟叶原料和工艺技术优势的基础上，深层次挖掘云烟产品风格上的独到之处，从烟叶原料、卷烟调香、科技创新、核心技术、消费特性和文化外延等各个方面的创新之举。清甜香品类的提出，是对云烟品牌的吸味、品质、;文化的精确提炼，传递出“云淡风清，品味生活”的精神诉求。不但契合了当代消费需求，而且传承着云烟半个多世纪的深厚文化。年度关注关键词：共同财富2009年5月15日，在行业瞩目的“云烟品牌发展论坛”上，姜局长明确提出“云烟品牌是烟草业的共同财富”。姜成康局长回顾云烟自1958年创牌以来的发展历程，对云烟50年来所取得的辉煌成绩给予了充分肯定，就云烟品牌发展现状给予了云烟品牌是“规模大、质量好、档次高、覆盖面广的全国性品牌”的定位。云烟品牌能取得今天的成就，每前进一小步，都凝聚着云南烟草的智慧和心血、;饱含着云南地方政府的关怀与厚爱，更是在全行业上下共同的支持与合力下才铸成的，云烟不仅是红云红河集团和云南烟草的云烟，更是中国烟草行业的云烟，因此，全行业都要倍加珍惜通过几代人的艰辛的努力才培育出的云烟品牌，一如既往地关心和支持云烟的发展。同时，此次会议还指出培育好云烟品牌是全行业的共同责任。行业提出的“保牌、稳价、规范、增效”的工作重点，首要的就是要培育好、保护好行业的重点骨干品牌。云烟是行业十多个重点品牌的代表之一，与云南烟草的发展息息相关，并事关全行业发展的大局，关心、支持、培育好云烟品牌，;就是从行业发展大局出发的一项重要工作。年度关注关键词：“含金量”作为全国“老字号”卷烟品牌的云烟，历经52年的风雨洗礼，已经成长为行业内规模与效益兼备的全国性大品牌代表，全国省级市场覆盖率100%，地市级市场覆盖率99.71%，具有较高的市场知名度、美誉度和忠诚度。在全国烟草行业以及消费者心目中，具有很强的影响力和较高的地位。随着行业发展，品牌竞争愈趋向高端转移，云烟品牌也在在提升结构。2008年“云烟”品牌中一类烟销售27万箱，占品牌总量的21%，二类烟销售68万箱，占品牌总量的53%。可见，;“云烟”品牌在全国消费者心中早已经是高档产品的优秀代表，提升结构，增加“云烟”品牌的价值已然是大势所趋。2009年1至10月，一类“云烟”销量达到27.6万箱，同比增幅达到19%，“云烟”（软礼印象）、“云烟”（印象）和“云烟”（软珍品）都实现了较大幅度的增长，而整合后精品系列的代表“云烟”（紫）销量达到64.93万箱，增幅达到26%，展现出良好的增长势头。在行业激烈竞争的背景下，以及新集团刚成立一周年之际，这不能不说是一个巨大的进步，这同时也预示着“云烟”品牌已经向价值的最大化迈出了坚实的一步;。“云烟”品牌作为国内少数广受全国消费者喜爱的品牌之一，也是行业内重点发展的骨干品牌代表，同时拥有着良好的市场消费基础。自1958年创牌至今，累计销量近1000万箱，创税利超过1000亿元，体现了规模与效益相互统一、产品与品牌相互促进的发展效果，为行业和国家做出了贡献。与此同时，近年来行业日趋激烈的品牌竞争和消费者日益多元化的消费需求，也给“云烟”这样的传统强势品牌提出了更新的要求。尤其是红云红河集团成立刚一周年，云烟品牌需要做的事情还很多。年度关注关键词：亮丽新品2009年，红云红河集