大学生对体育品牌的偏好及其影响因素分析要点.docVIP

大学生对体育品牌的偏好及其影响因素分析 【内容摘要】 大学生作为一个特殊的消费群体，有着独特的消费方式和消费心理。品牌消费正日益成为当代大学生的一种消费方式。高校市场已经成为当下体育运动品牌争夺的主流。大学生在现实中不仅有着巨大的体育消费需求，同时也是各企业潜在争夺消费者的关键。品牌是企业重要的无形资产，树立并维持一个好的品牌形象，对企业具有重大的意义。通过阅读相关资料信息，采用问卷调查的方法，对当今大学生体育品牌消费观念和品牌偏好情况进行分析，并对促进大学生正确的消费观提出相关建议和对策。在经济全球化时代背景下，国际竞争越来越多的在品牌的竞争中表现出来，因此，实施体育商品品牌战略是提高企业竞争力、加速国民经济快速发展的重要举措。随着社会主义市场经济的快速发展，品牌意识逐渐渗透到人们的日常生活中。当今的在校大学生，也深受其影响，出现了一大批赶时髦、讲品味、要档次的高消费学生群体，尤其是对一些名牌产品更是非常偏好。因此，企业在塑造品牌形象过程中，有必要锁定大学生这特殊的消费群体，分析大学生体育品牌消费的特点及原因，制定出塑造品牌的措施.分析当代大学生对体育品牌消费的心理,分析品牌的内涵与特征,对于引导大学生思想心理的健发展,帮助其树立正确的世界观、人生观、价值观,倡导积极文明向上的良好的社会主义新风尚,推动社会的全面进步发展具有十分重要的意义。 【关键字】大学生 体育品牌