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德国环境网站的观察与分析 　　德国人拥有极强的环境保护意识，这在德国各类环境网络媒体上也得到充分的体现。我们就通过德国网络媒体这一个窗口，来分析德国人的网络媒体的环境保护理念，从中展示值得我们借鉴的地方。 　　 　　德国政府环境网站的“公意”采集 　　 　　德国政府非常重视环境网站的建设，目的是实现对民众环保意识之自上而下的传播。德国联邦政府一共有14个内务部门，其中有一个赫赫有名的“环境，自然保护和核安全部”(BMU)。作为德国联邦政府环境部的官方网站，它几乎涉及到与德国环境相关的所有政策与措施， 　　全球变暖是当今世界的重要议题，自京都协议以来，与美国政府的态度不同，德国这样的欧洲国家一直在积极地提倡全球合作以应对气候变暖。这其中，政府在宣传上显示出积极的态度，且版面庄重，语言严肃，内容丰富，显示出德国人在环保问题上严谨务实的作风。 　　按照西方的社会契约理论，德国的政府类环保网站还承担着采纳民间“公意”的职责，这就是网站的在线问卷调查。即使是对民众进行环保教育，德国政府也要以“公意”为基础。这些经网站民意调查后确定的内容，一方面确定了德国政府推行环保之内容的合法性，另一方面也是一种对民众的“公意”教育。 　　以2009年6月上旬的网站调查内容为例。问卷内容是：“应该在中小学加强哪些方面的环境教育?”选项有：“气候保护”；“可再生能源”；“水”；“能源的节约”；“自然与物种保护”；“是否利用原子能”；“具有环保意识的生活方式”等。参与这项调查的共有4043人，结果有21％的人选择了“原子能”，为数最多；18％的人选择了有环保意识的生活方式；16％的人选择了气候保护；而其余选项比例为10-12％，这样，德国政府网站就有了下一个民调，利用原子能的网上调查(Atomkraft／Umfrage)――讨论是否推行和平发展原子能计划，寻找网络上的“公意”。 　　德国哲学与社会科学界认为，当今环境危机很重要的一个根源在于人类对于能源的过分利用。如果想要解决全球气候变暖等一系列问题，需要改变现有的能源消费形式，即可持续发展观。这种思想在政府网站上也得到体现。以同时期该网站的内容为例，从篇幅和位置来看，能源与气候占据主要的篇幅。该网站主页同时就有“气候保护”、“排放处理”、“气候保护动议”、“能源的高效利用”以及“可再生能源”等栏目的新闻。从这些内容中表现着德国人务实的作风，提出了解决各类环境问题的方案，也包括欧盟各国间的合作以及拟定中的各项法律。 　　为了强化这些拟定中的环境合作形式与法律内容，网站在这些内容显著位置也设置了调查问卷的形式。这是德国政府了解公众想法的一个很好的渠道，也为政府的各项环保措施提供民意基础。 　　 　　德国党派的环境网站 　　 　　德国有着一个特别体现环保的党派――绿党(Biindnis 90／Die Griinen)。德国绿党是世界上第一个在国家选举中进入国会的环保党派。其网站与这个党派一样，在德国乃至世界都具有非凡的影响力。他们反对核能、反对中央集权、支持和平发展，网络传播也围绕这些内容体现其特点。 　　视觉冲击力，多媒体表现政党理念。德国绿党的网站是全色的植物绿，像一片绿色的海洋，并渗透到每一个插页中，充满生命的律动，又不失宁静与平和。这些明亮绿色与该政党支持绿色、和平与可持续发展的宗旨相吻合。首页显著位置有对绿党理念的介绍，显示绿党的党章中的四个绿色目标：环境保护(保持生态平衡)、公正(社会正义)、民主(在取得决议时使用民主手段)与和平(无暴力主义)，其中首要与最迫切的目标是保护环境。 　　网站的内容基本以此四大目标为本开辟出四大栏目，并且调动各种多媒体传播手段，包括视频、音频、民调、电子邮件、评论等形式，传播绿党的各种理念、支持德国国内的各种环境运动。通过网站，绿党不仅可以让自己的党内成员了解政党动向，还兼有自我宣传的功能。同时，作为世界各国中最强大的绿色政党网，它还承担着对包括受损害环境在内的各种弱势力进行募捐的活动。从而把德国大众对环境问题的重视，引导到大众对党派的支持，再到付出具体行动的社会过程中来。经济上的支持(网络募款)往往是普通大众迈出保护环境的社会责任之重要一步，不过该网站还包括为绿党自身筹款的功能。德国民众之所以在此方面有这么高的行动觉悟，与绿党利用网络唤起长尾受众意识不无关系，因为长尾受众本身就是普通大众。 　　网站强调环境问题的政治性。作为一个在国会中有代表的政党，其网站与普通的环保组织或民间网站不同，它特别强调环境问题的政治解决，体现在国家意志上，使其规范化、制度化。比如网站所涉及到的核能源开发问题，绿党就认为这是一个政治问题，需要通过国会、写进德国的法律加以禁止；再如环境问题所引申出来的经济问题、公民权利、民主乃至社会正义问题(如环境帝国