大学生网络服装消费意愿影响因素研究ppt版要点.ppt

大学生网络服装消费意愿影响因素研究 OUR GREAT TITLE HERE This is a good space for a short subtitle 文献综述 总结 30% 模型 75% 数据分析 Part 1 文献综述 Ji Hye Park (2002)认为网络风险是影响网络服装消费行为的主要因素之一。 Eunah Yoh (2003)等人通过研究，得出消费者以前的服装网购经验是影响其购买意向的主要因素之一。 许明李(2011) 建立了“服装消费者网上购买行为影响因素量表”来研究影响网络服装消费行为的因素。 张玉鲁(2011) 认为影响网络消费者购买意愿的因素主要来源于消费者特征因素、产品特征因素和网络零售商特征因素三个方面。 Once I see the world The scenery outside the window fascinating Part 2 模型 服装产品质量 消费意向 相关 研究假设H1 网络零售商特征 消费意向 相关 研究假设H2 消费者特征 消费意向 相关 研究假设H3 网络零售商特征 服装产品质量 服装产品所具有的的性质和特点，如款式、颜色图案、品牌知名度、标价等 消费者特征 消费者对网络服装消费的心理观念和行为特点 对网