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打造高端用车生活方式 　　日前，享有“陆上行宫”之称的丰田奢华MPV旗舰车型-ALPHARD，正式宣布登陆中国大陆市场，并在广汽丰田销售渠道正式上市发售。 　　ALPHARD中文名称为埃尔法，因其舒适自如的乘座空间、奢华的配置、强劲的动力、出色的私密性，深受全球富裕地区富豪、明星出行喜爱，香港明星刘德华、张学友等日常座驾便是港版ALPHARD，所以ALPHARD在中国民间又有“明星保姆车”的称呼。 　　新车共有2大版本：2.4L豪华版和3.5L豪华版，售价分别为56.88万元和68.88万元。厂家提供了珍珠白、紫钻黑、钛白银、香槟金、晨光金和云母蓝6种车身颜色供选择。 　　 ALPHARD的总工程师丸山野悟表示，ALPHARD作为豪华MPV旗舰车型，本次在国内上市，丰田意欲将其打造成为成功私营企业主购车、富裕家庭的第二辆车、企业高管VIP接待用车的第一选择，主要消费群体锁定为35-50岁的男性消费者，其中包括早期的凯美瑞车主。 　　在谈到引入这款高端车型初衷时，丰田方面表示，主要是因为国内高端人群对奢华舒适的乘坐环境的需求正与日俱增。近几年来，随着国内经济高速发展，中国用户对汽车的认知和理解在不断深化，汽车消费结构也随之发生了很大的变化，越来越多的高端人群在追求汽车使用“质”的突破。随着现实生活中活动范围的扩大，以及交通拥堵等因素，大多数驾乘旅程均需要超过一个小时甚至更长的行车时间，这时候就需要一个更舒适的驾乘空间。其次，随着经济水平的提高，用户从没有车、到自驾车，再到进一步离开驾驶席转而聘请司机，对乘坐的舒适性以及尊贵豪华的特性也提出了更高的要求。而且，随着工作和生活节奏的加快，人们在移动过程中进行商务等交流的需求也越来越大。在这种情况下，ALPHARD应运而生。 　　负责ALPHARD 销售的广汽丰田方面表示，基于ALPHARD目标客户群体的高端特性，广汽丰田将发动销售店开展系列针对性的市场活动，引导车主打造高端用车生活方式。 　　首先是为之量身定做各种形式的赏车会，结合品酒会、高尔夫球会、游艇俱乐部沙龙等，彰显车主的尊崇身份和高端的生活品位；其次，利用e-CRB系统的优势，通过销售店DM邀约，邀请客户进行赏车日试驾、店头试驾、大客户试驾会等各种试驾活动，让更多消费者亲身体验ALPHARD的产品魅力。通过一系列活动，为广大客户创造一个体验ALPHARD产品价值的平台。 　　而据记者了解，广汽丰田的销售渠道自组建以来，一直以“Personal Premium”(尊贵、贴心)为理念，导入丰田领先全球的e-CRB系统等，令每一位到店的客户都能领略超越期待的全新价值和享受。尤其是今年6月份，广汽丰田发布了“心悦服务”品牌，全力打造“专业、便利、安心、尊贵、信赖”五大心悦承诺，使服务水平得到了更大的提升，也将为ALPHARD用户带来更尊贵、贴心的价值体验。广汽丰田执行副总经理冯兴亚表示：“经过6年的努力，广汽丰田在销售网络建设和服务水平上已经取得卓著的成效，积淀了良好口碑，能够为ALPHARD这款豪华高端的MPV车型提供一个广阔的平台，将之打造成为MPV市场的标杆车型。” 3