滕鲤2012年武汉中水电在后湖项目传播创意提案.ppt

深圳?上海?厦门?济南?武汉 ;后湖的后来者 你准备好没？;好的广告，离不开更深入的洞察。;Iphone能够杀死诺基亚， 在于ios系统比老化的塞班 更懂消费者需求。;你还保持每天阅读的习惯吗？ 纸质报刊与书籍， 已渐渐被更快速的资讯淹没。; 这是一个美女可以无闻 但凤姐却能声名鹊起的时代 这点大家都没异议吧;得出观点1： 这是一个消费者意愿主导的时代， 发现需求比创造自我更重要。 ;得出观点2： 这是一个快速更新的时代， 资讯爆炸的时代，你要如何被人记住？ ;得出观点3： 这是一个性格塑造主宰的时代， 消费者需求的是新鲜的刺激与挑逗。;如果您赞同我们的观点 请充许我们继续提出问题 ;1、如果不是工作原因， 你会有耐心读完这些所谓的市场上的主流广告？ ;2、作为中水电首个独立操盘项目， 它是否需要更打动人心的力量？ ;关于后湖、??于区域价值 相信大家非常清楚， 其它广告单位也说了太多。;我们将更多的思考放在 中水电要在汉口唯一的纯居住区 建筑一种什么样的生活？ ;项目的运营目标： 1、中水电的品牌要落地，深入人心。 2、项目如何被大众接受，快速去化。;从营销角度： 品牌落地与项目快销，需要更有说服力的产品支持。 从传播角度： 品牌的姿态与项目形象，取决于传播中广告诉求的方式。;产品行销存在的障碍: 1、体量太小，无法以规模优势，撬动市场影响力。 2、用地有限，无法营造景观与社区氛