道里广告三亚万科森林在度假公园推广方案.pdf

三亚 万科森林度假公园 我们要到哪里去？ 万科森林度假公园第一阶段推广 一个不靠海的项目，开盘单日创5亿。 甚至引发迎宾大道交通大拥堵，万科负有一定责任。 不到一年里，2000位业主，天南地北相聚在一起 作为万科品牌在三亚首个项目， 以三大公园、七大社区，一座生态城 开创全时、全家庭、全生命周期的度假理念 营销任务：2012年已完成了6亿， 但接下来半年多里，还有近14亿销售 （相当于每个月2.2亿；四月完成一千多万） 1、通过前期，项目知名度已达成， 但由于前期主推公寓， 造成客户和市场认知错位，形象较低 2、线上推广渠道少、加上淡市周期， 客户来访量少、市场声音弱 回顾本案传播历程 包容一切、豁达的美好度假栖居地 唤醒人们的过去某一段美好记忆及情愫 这一次 我们的契机 对推广来说，我们形象更高化，该站在 社会或人类层次对话，以更打动人心 不妨回过头来看看，人类社会的发展史 原始森林：人的祖先——猿人的栖居地，进化地 农耕时代：下山，耕种，收获，商业的雏形 城市时代：工业、高楼大厦，金钱交易… 从森林到城市，人类历程在前进， 但同时城市问题不断，身心灵受阻。 环境越来越大， 环境却越来越糟糕 空气污染了，人类最原始最 基本