邢台七十九号院公关策在划全案.ppt

【七十九号院2011年公关策划全案】; PART 1—品牌策略 一、项目品牌DNA提炼 品牌观念 产品定义 品牌深化 二、品牌价值体系构建 心理价值 居住价值 未来价值 ;PART 1—策略Strategy 一、项目品牌DNA提炼 二、品牌价值体系构建 ;品牌观念;产品定义;品牌深化;PART 1—策略Strategy 一、项目品牌DNA提炼 二、品牌价值体系构建 ; 穿越“时空”和“心理体验”的价值体验是“豪宅、私藏品”的共同属性，产品全部以豪宅标准打造，因此我们从心理、产品和未来属性为坐标构建本案的价值体系：;1、心理价值 A、象征性 七十九师大院是特权的象征，走出过多位权利顶峰人物，一直是当地至高权力的代表，所带来的崇敬感与心理暗示不言而喻 ? 邢台声名显赫的七十九师 ? 新中国国防部长迟浩田将军“故居” ;2、居住价值 A、邢台顶级豪宅 ? 位置：城市核心，四周不临街 ? 物业类型：别墅、空中别墅、花园洋房、高层洋房等（全部规划为大户型） ? 售价：邢台唯一单价上万 ? 产品 建筑：集华夏麒麟12年优秀设计之大成 园林：60%超高绿化率，786棵原生大树，集龙湖、欧式和自然野趣的中式园林风格于一体，层次丰富，有机延展 物业：特聘金钥匙酒店管理团队进驻社区，为业主提供全程物业专属和定制服务 会所：完整保留原师部礼堂，翻新改造成