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2.什么是私人品和公共品 P21 私人品是指只能归其拥有者或者付费购买者消费的产品或服务。而且对私人品的消费会减少其他人消费的可能性，即私人品的消费具有排他性。 公共品则是指个人不必拥有或者不付费购买也可以消费的产品或服务，而且对公共品的消费不会减少其他人消费的可能性，即公共品的消费不具有排他性。 简言之，私人品的主要特征是其消费的独享性和排他性，即一个人消费就使得其他人不能消费。 相反，公共品的主要特征是其消费的共享性和非排他性，即一些人消费并不妨碍其他人的消费，也很难阻止不付代价的人来消费这种产品或服务。 从报纸是可以向读者销售并在物质占有上具有排他性这方面的特征看，它当然属于私人品；但是，从报纸提供的信息具有共享性，获得报纸信息的人未必一定要付费，即从报纸信息是完全公开的这一特征来看，它又具有公共品的属性。 报纸在商品的技术层次上是私人品，但其内容是公共品。 在报业经济学中，我们主要研究报纸的经济关系和经济规律，并不关注其传播的内容，所以，主要是将其视为私人品来进行研究。但是，报纸的公共品性质也是不容忽视的。 3.媒介管制 管制 是指依据一定的规则对构成特定社会的个人和构成特定经济的经济主体的活动进行限制。 管制是由行政机构指定并执行的直接干预市场配置机制，或者间接改变企业和消费者的供求决策的一般规则或特殊行为。 一般认为，管制就是政府对市场的干预和控制。 10.影响个人对商品需求的因素主要有哪些？P54 1.收入，严格的说是个人的可支配收入。正常物品的需求随收入的增加而增加。换句话说，当个人的可支配收入增加时，正常商品的市场需求也会随之增加，即正常商品的需求量同收入水平的高低具有正相关性。 2.价格。一般来说，商品的需求量与价格负相关，即在其他条件不变时，一种商品的价格上升（或下降），该商品的需求量将减少（或增加）。这与人们总是更愿意以较低的价格购买同样商品的行为方式是一致的。 3.相关商品的价格。如果一种商品的价格上升（或者下降），引起另一种商品需求的增加（或者减少），这两种物品就是“替代品”。如果一种商品的价格上升（或者下降），引起另一种商品的需求减少（或者增加），这两种物品就是“互补品”。一般说来，当市场上存在某种商品的替代品（或互补品），而替代品（互补品）价格发生变化时，该种商品的价格也会随之发生相应变化。这反映了替代品（互补品）价格变动对该种商品需求的交叉影响。 4.个人的嗜好。对商品的需求在很大程度上是由消费者的嗜好决定的。经济学一般不研究个人嗜好问题，但需了解嗜好对消费需求的影响。特别是，有些物品的需求具有很高的嗜好依赖性（如烟酒），人们的消费和购买并不总是理性的。 5.预期。消费者对未来的预期会对当前需求产生重要影响。例如，悲观的（收入）预期会减少当前需求，乐观的（收入）预期会增加当前需求；预期价格下降会减少当前需求，预期价格上升会增加当前需求。 6.财富。消费者自己所拥有的财富以及对未来个人财富变化的预期，会对当前的需求产生重要的影响。消费者的财富增加（如股票市场价格上涨），就会产生所谓的“财富效应”，即增加需求。反之，消费者的财富减少（如股票市场价格下跌），就会导致需求下降。 7.可支配时间结构，如个人工作--闲暇时间的比例。如果个人闲暇时间增加，对闲暇产品的需求就会增加。特别是对于需要耗时消费的产品或者服务，如旅游、电影、报纸等，个人可支配时间决定了需求量的多少。 8.消费能力，如个人的文化水平、专业知识等。如果个人的文化水平较高（或较低），则对需要较高文化素质的消费者才有能力缴费的商品就会有较多（或较少）的需求。对于需要专业知识才能消费的商品，只有专业人员才会有需求，而越是对专业知识要求不高的产品，消费需求就可能越高。从统计资料看，在一定时期内，报纸的消费明显依赖于消费者的收入水平，即收入水平越高的阶层，对阅读报纸的需求越大，这同电视有明显的差别，后者的收视需求同消费者的收入水平没有明显的相关性。收入水平通常与受教育程度正相关，报纸消费同收入水平的正相关，所标明的实际上是受教育程度同报纸阅读的正相关性。因为报纸是一种廉价产品，收入水平对其购买力几乎没有影响。 经济学研究通常只研究收入和价格对需求的影响，特别是对价格与需求的相互关系。 11.市场竞争中的五种“竞争作用力” 1.进入威胁 即一个产业是否存在着潜在的进入者，新进入者的业务能力、规模大小、拥有的资源以及获取市场份额的多大欲望等。进入威胁的大小取决于进入壁垒的高低以及在位者进行反击的强度。如果进入壁垒很高，或者进入者相信，如果进入就会受到在位者的强烈反击，则进入威胁就会较小。反之，产业进入壁垒很低，在位者没有能力对进入者进行反击，或者进入者不相信在位者会进行强烈的反击，则进入威胁就会较大。 2.替代威胁 是