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黒弧奥美2011年珠海尚在东领御策略思考
关于建筑和人的荣耀
珠海尚东领御策略思考
目录
1. 关于尚东领御
2. 关于尙东和珠海
3. 关于一群人的故事
4. 还有一点小建议
5. 视觉表现部分
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关于尚东领御
品牌定位
产品
归纳利益点和支持点
消费者 竞品
对应产品定义消费群 进行比较分析
仔细分析消费群 找到产品核心竞争优势
产品解读清单
地区,项目位置
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政府对地区未来规划
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周边环境
周边商圈
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周边居民/人群
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周边公共设施
尚东领御 √
周边小区/项目
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项目解读： 发展商的初步心理价位
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期数
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项目面积建筑面积, ,容积率
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项目地形
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项目设计理念
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项目建筑风格
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项目的外观与标志性
项目建筑材料
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项目建筑形态
小区规划
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小区内配套(会所/购物/娱乐/健康/餐饮/学校/医疗/生活…)
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园林设计
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各户型设置(形态/房型/面积/套数/比例)
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各户型房厅设置(面积比例/开间/楼高)
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