市场营销模拟试题9要点.doc

模拟试题9 一、单项选择题： 1．现代营销体系包括：市场营销观念、绿色营销观念、社会营销观念和创造需求、整体营销、绿色营销和（ ）等营销新思维。 A．大市场营销 B．细市场营销 C．生产观念 D．推销观念 2．（ ）不属于宏观市场营销环境。 A．人口环境 B．经济因素 C．社会文化环境 D．顾客 3．心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最著名的理论是心理学家马斯洛的（ ）。 A.“需求层次论” B.“动机形成理论” C.“市场细分理论” D.“目标市场理论” 4．麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。 A. 避强定位　　 B. 迎头定位　　 C. 重新定位　 D. 产品差异化 5．当企业的产品品种较多，生产条件、技术专长等在各种产品上又有较大差别时，采用（ ）策略较为有利。 A. 个别品牌名称 B. 统一品牌名称 C. 仿制品牌 D. 更换品牌 6．某服装店对女装制定三种价格：80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于（ ）。 A.声望定价 B.招徕定价 C.系列（分档）定价 D.习惯定价 7．某食品厂在市区分设了 80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（ ）。A．零级渠道 B．一级渠道C．二级渠道 D．三级渠道生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。A．独家分销 B．选择分销C．密集分销 D．无店铺分销下面说法最正确地描述了“零售”的含义的是（ ）。A．产品销售到批发商、零售商或最终用户。B．除了促销和定价的全部商业活动。C．工业品和生活消费品的销售D．产品销售到最终用户产品的整体概念分为三个层次，是（ ）。A产品核心B. 有形产品C. 劳动产品 D. 附加产品促销工作的核心是（ ）A .刺激消费者 B.诱导消费者 C.获取利润D.信息沟通、、、直接渠道就是零级渠道。最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。学生以小组为单位在市场上收集产品中相近产品的不同企业的定价情报，及了解存在的问题以实际市场情报为依据，为其中的一项产品提出变价的依据，并拟出相应的变价策划方案。 6