厦门车展总结(NXPowerLite)重点分析.ppt

传播推广部 * 2011年C类车展-厦门站总结传播推广部/展示管理科2011年7月 　　 C A 软件部分 总结 　　 B 硬件部分 A 软件部分—活动背景 会展名称：2011海峡西岸汽车博览会 展览地点：厦门国际会展中心 展出面积：开放一号馆A、B、C、D、E厅和二号馆G、H、K、L厅 展览时间： 2011年7月1日–7月4日 （共4天） 车展介绍：参加本届车展的参展总面积50624平方米，面积扩大了25%，参展企业增至93家，参展品牌70个（其中进口品牌28个、合资品牌23个、自主品牌19个）,乘用车参展率占展览面积的99.98%,厂家或总部直接（支持）参展数量已达91%，整车参展展位实现百分之百特装。湖大菱型电动概念车、众泰纯电动车、宝马7系电混汽车等一批新能源汽车首次在闽亮相。有21家参展商在展会期间举行新车发布，其中的11款新车是国内或福建的首发车。 车展图括： 展台位置：2011海峡西岸汽车博览会A馆（与郑州日产、东风风神、新五菱、永源、黄海、长安轿车共馆） 展台面积： 600平米 活动安排： 7月1日-7月4日 09：00-19：30 公众日 7月4日 18：00 撤馆 参展车型： A 软件部分—参展信息 序号 展示车型 展车数量 颜色 型号（排量、变速器、配置） 责任经销商 备注 1 QQ3 1 蓝 厦门宏通 　 2 E5 1 银 厦门宏通 　 3 旗云1 1 银 厦门宏通 　 4 旗云2 1 黑 厦门宏通 　 5 旗云3 1 银 厦门宏通 　 6 新A3三厢 1 银 厦门瑞德隆 7 风云2两厢 1 橙 厦门瑞德隆 8 瑞虎精英版 1 黑 厦门瑞德隆 9 瑞虎经典版 1 蓝灰 厦门瑞德隆 10 威麟V5 1 银灰 厦门瑞德隆 11 威麟X5 1 银灰 厦门瑞德隆 12 瑞麒X1 1 红 泉州恒永盛 13 瑞麒M1 1 黄 泉州恒永盛 销售人员 礼仪 公司大区经理 A 软件部分—现场工作人员 舞蹈演员 车辆美容 现场保洁 主持人 代理公司人员 现场接待 模特 A 软件部分—旗云 奇瑞媒体日活动 旗云开场舞蹈 旗云主持人介绍嘉宾 旗云销售店领导发言 旗云新车揭幕 奇瑞开场舞 奇瑞大区经理发言 奇瑞介绍嘉宾 新车揭幕 郑总公布价格 旗云发布会： 旗云发布会在7月2日早上10点开始。开场舞蹈-来宾介绍-领导发言-新车揭幕-价格公布等环节组成。活动聚集了现场很多观众，有效增大了奇瑞展台的观众流量，同时为旗云的忠实客户提供了沟通和互动的平台。 奇瑞发布会： 奇瑞发布会在7月2日早上10点半开始。开场舞蹈-来宾介绍-领导发言-新车揭幕-价格公布等环节组成。活动聚集了现场很多观众，有效增大了奇瑞展台的观众流量，同时为奇瑞的忠实客户提供了沟通和互动的平台。 问题点： 由于发布会是销售店要代理公司帮忙执行的，旗云奇瑞两个品牌的发布会并排一起在7月2日早上，前期沟通点也一直不断的更改内容，直到发布会前一分钟还在改环节，导致代理公司思路也有点混乱，还好圆满结束。 改进：1）地方车展上搭载的发布会是否由销售店自己执行？代理公司提供一切硬件设备支援？ 旗云演出前预告 A 软件部分—奇瑞公众日活动 开场舞 开场舞蹈 车型介绍 舞蹈2 A3、风云2、瑞虎介绍 销售店副总每天现场抽取 一位幸运观众送智能手机 有奖问答 舞蹈3 谢幕 同类自主品牌比较： 厦门车展由于门票过高（50元）并且主办方限制音量（只准许85分贝），奇瑞所在的馆为最边缘，整个A馆显得冷清，相比之下C,D馆因为在主通道进口，人流量比较多。比亚迪虽为厂家参展，但展台面面积较小，演出简单，集客力不强。吉利所在的D馆与广丰，一汽大众，荣威等一起，人流量比较大，而且吉利参展展具为1000平方。奇瑞活动按每日五场开展，每场由主持人，模特,舞蹈表演和有奖问答组成。活动时聚集了比较多的观众，有效增大了奇瑞展台的观众流量，同时为奇瑞汽车的忠实客户提供了沟通和互动的平台。 优势： 演出环节搭配适宜，聚集人气 主持人，模特身段、造型妆容靓丽 互动游戏有趣味性，派发小礼品能增加观众的参与性 弱势：厦门地区车展门票贵，现场人流量不高，主办方限制音量导致演出时声音弱。每天开展时间延长到19点30分，所有工作人员都反映辛苦 改进：1）下次拿展位最好在主通道口进入的C,D馆 演出前预告 广汽丰田 一汽大众 A 软件部分—公众日活动 比亚迪 吉利 无演出 品牌 活动 比较 奇瑞 舞蹈演出 车型介绍 模特走秀 互动游戏 演出前派发礼品聚集人气，企业及车型介绍配合舞蹈的演绎加深观众对产品的认知，趣味的有奖问答随机派发小礼品，增强观众对品牌的好感度。每天安排一场演出最后现场抽奖，由销售店副