旅游地形象设计复习资料.docVIP

2、旅游目的地的类型、按空间范围大小划分：国家旅游目的地 区域性旅游目的地 城市旅游目的地 景区型旅游目的地；按旅游资源的性质特点和旅游需求划分：观光旅游目的地 度假旅游目的地 特殊需求旅游目的地；按旅游目的地构成形态划分：板块性目的地 点线性目的地；按开发时间和发育程度划分：成熟目的地 新兴目的地；按关系紧密程度划分：紧凑型目的地 松散型目的地 3、旅游目的地要素的核心内容、1有独特的旅游吸引物 ；2有足够的市场空间和市场规模支持 ；3能提供系统、完备的旅游设施和旅游服务 ；4要有目的地当地居民的认同、参与并提供各种支持保障；5旅游目的地须具有一定的可管理性 5、旅游地形象设计定义、可称为旅游地形象战略（简称?DIS），它通过系统化的设计、公众参与、各种活动与传播媒介的力量，以强化旅游地的精神理念，累积其形象价值并增强目的地的凝聚力和吸引力，改善目的地发展的内外环境。 7、旅游地形象的分类、1）按照旅游地形象的内容，可以分为总体形象和个体形象2）根据旅游地形象的现实性,可以分为旅游目的地实际形象和自我期望形象3）根据旅游地形象的真实性,可以分为真实形象和虚假形象4）按照旅游地形象的层次，可以分为表层形象与深层形象5）按照旅游地形象形成的过程，可以分为旅游目的地内部形象和外部形象 8、旅游地形象设计的意义a.有利于旅游地旅游产品的宣传促销，扩大知名度； b.有利于旅游地内各旅游企业同心协力，相互协作，发挥整体优势；c.有利于强增旅游地社区居民和员工的主人翁意识和自豪感，提高他们的文化素质； d.有利于旅游地旅游大环境的建设；e.有利吸引外来投资资金、管理人才及先进管理经验； f.有利于旅游地对外交流与合作，与国际接轨。 10、旅游形象定位的指导原则、1资源特色和市场导向相结合原则2易识别性和难替代性相结合原则3整体性和层次性相结合的原则 11、旅游地形象定位的主要方法1)领先地位法，如广西龙脊梯田被誉为“世界梯田之最”2)比附地位法，比如“塞上江南”、“东方巴黎”。3)逆向定位，如番禺却力打造“夜晚野生动物园”。4)导向定位，如澳门旅游业 “世界赌城”的形象。5)多头定位，如北京市的旅游形象定位就同时有国际和国内两个不同的定位。针对国内，北京是首都，全国政治、商务、文化等各项交流活动的中心，是全国旅游的中心地及中转地；针对国外，北京为“东方古都·长城故乡”。6)组合定位，如近几年流行的“后花园”的提法。 12、旅游地形象设计包括：视觉形象设计，其他感观形象设计（听觉 嗅觉 味觉） 行为、风情形象设计 14、行为形象设计1)政府形象设计2)旅游服务形象设计3)旅游地居民行为形象设计15、旅游地形象设计评价的定义、根据一定的评价标准，对旅游地形象设计的过程及实施效果进行衡量、检查、对照、评价和估计，以判断其状态或价值。 17、旅游地形象设计评价的常用方法、象限图法 形象要素评估法 效用度法19、视觉形象设计细目 标志 （标志设计、说明； 标志标准图； 标志的正、负形； 标志变体运用； 标志明度使用规范 ） 标准字（中文标准字正、负形；中文标准字制作图；英文简称标准字正、负形；英文简称标准字制作图；英文全称指定）辅助图形（ 辅助图形标准造形 ；辅助图形正、负形 ；辅助图形标准图 ；辅助图形使用规定）专用字体（ 专用字体规范 ；专用字体分类）卡通形象（平面形象；立体造型；动画） 应用设计部分（名片，传真；国内、国际信纸，信封；工作证、卡；贵宾卡、代表证；部门标识牌；礼品袋；服装；通工具；景区标牌；知识、环境设计） 21、旅游地标志设计设计原则、识别性 符号化 标准化 22、红、绿、蓝则被称为“三原色光” 23、形象与色彩的对应、红色---正方形； 黄色---三角形； 蓝色---圆形绿色---六边形； 橙色---长方形； 紫色---椭圆形24、在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。25、色相的定义:即色彩的相貌与特征。自然界中色彩种类很多，色相包括色彩的种类和名称如红 黄 蓝等。26、色彩的视觉与功能性 识别性 形象色 象征色 特异性27、辅助图形的作用（1）强化旅游地视觉识别系统的诉求力 （2）增加了设计要素的适应性（3）提高了视觉美感： 28、辅助图形设计要求：（1）辅助图形意义和作为符号的独立性不能超过标志 。（2）辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号，而应当具有一定的意念内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值 。（3）设计中，要从适用的角度出发，考虑实际使用情况中出现的问题。 (4)不能将其孤立