22题春节前后网民行为变化调研汇报.doc

一．概要 通过分析春节网民使用互联网的行为习惯，可以较好的了解网民上网的一些基本特征以及互联网与人们日常学习、工作、生活的结合程度，从而更准确的了解和把握中国互联网的发展和普及现状。 对于网络视频媒体，多关注在假期中具有特定媒体权利的网站，采取有针对性的营销策略。 二.数据分析 （一）前言 随着中国互联网络的发展，越来越多的人开始接触互联网，网民队伍日益壮大，为了解春节长假期间，中国网民行为的变化，艾瑞咨询结合iUserTracker，推出春节前后网民行为变化的监测数据，以期通过对网民行为轨迹的挖掘，了解假日经济下互联网的商机所在，借此给予银行假日经济下客户合作、推广等方面的启发 （二）情况介绍 1.通过艾瑞咨询结合iUserTracker2010年1月11日-2月21日整体访问情况呈现趋势 2.通过艾瑞咨询结合iUserTracker2010年春节前后电子商务类网站访问网上购物、旅游预约覆盖人数及趋势。 3.通过艾瑞咨询结合iUserTracker2010年1月11日-2月21日中国家庭办公网民覆盖人数及效浏览时间。 4.通过艾瑞咨询结合iUserTracker2010年1月11日-2月21日在线视频网站覆盖人数及效浏览时间。 5.通过艾瑞咨询结合iUserTracker2010年1月11日-2月21日游戏网站用户日均覆盖人数及日均有效浏览时间。 6.通过艾瑞咨询结合iUserTracker2010年1月11日-2月21日日交社区网站用户行为和日交社区网站用户不同性别日均指数比较。 7.通过艾瑞咨询结合iUserTracker2010年1月11日-2月21日日交社区网站用户及结婚恋爱网站用户日均一星期有效浏览时间趋势。 （三）分析预测 1.整体访问情况呈现先升后降，长假期间反弹的轨迹 春节前一周，网民对互联网的访问减少一方面源于节前一周，广大网民集中返程与家人团聚，而走亲访友、清扫房间、制作食品等中国传统新年习俗，都决定了网民在这周的时间内将更多的精力放在了线下活动；另一方面源于部分网民因设备限制，返乡后无法使用互联网服务。而对于春节前第4周网民访问出现高峰，以及春节长假期间，访问出现反弹的现象，需结合各细分行业具体分析。 2.电子商务类网站访问（购物、旅游）需求是节前五至三周上升节 春节前网上银行的机会在于电子商务的广受欢迎，网银作为电子商务活动的一环，必然从中受益。 监测数据显示，购物网站和旅游网站的覆盖人数，在节前第4周都出现了上升趋势，且在节前第3周达到最高值。用户在网络上采购年货、购买礼品以及预订旅游产品都有两周左右的提前期，因此春节前五周至三周是网络购物和网上旅行预订的旺季，用户覆盖人数呈现上升趋势，是拉动网络经济在节前四周用户访问上升的主因。而网上支付作为网络购物和网上旅行预订产业链中的一环，在春节期间的访问情况与电子商务活动保持了一致的趋势。 3.网民访问量下滑，除夕当天降至谷底 节前一周 春节前一周网民的访问量下滑，且在除夕当天降至谷底。数据显示，2010年春节7天国定假日期间，网民平均每日总有效浏览时间3.5亿小时，而在2月1号至7号周这一值为7.4亿小时，春节期间下降了一半以上。春节期间每天上网人数也从平常的2亿左右下降至1.4亿左右。 艾瑞咨询分析认为，虽然国定假期从2月13号才开始，但从2月初开始春运大潮已经拉开帷幕，部分在城市打拼的网民结束工作开始返乡，至2月8号这周大量白领网民也开始休年假回家探亲，因此网民有效浏览时间逐天下滑，至2月13号除夕将至谷底。 由数据可以看出，在春节前的一周，网民线上活动减少，因此网络服务商，包括网上银行可在这一周内减少相应的推广活动，以节约成本。 4.春晚视频直播网站领跑总增长率 在春节期间的日均覆盖人数的增长率高于在线视频网站的整体增长率，在进入春节假期的一周内（2月8日至2月14日），在线视频网站的日均覆盖人数下降20.8%，上述6家网站仅下降16.8%，假期后期（2月15日-2月21日），在线视频网站整体增长7%，而这6家网站的日均覆盖人数从983.5万人大幅上涨近30%至1275.8万人。 数据分析认为，春晚作为春节期间最重要的事件之一，其影响力可以覆盖至互联网领域，在iUserTracker监测的59家在线视频网站中，仅有两家获得春晚直播权的视频网站在春节期间的日均覆盖人数不降反升，且增幅明显，春晚是其中的主要因素之一。 5。娱乐需要促春节长假覆盖人数上升 小游戏是主要拉动因素 休闲娱乐类网站的用户访问在春节长假期间出现上升趋势，以用户覆盖人数为例，视频网站、社区博客、交友社区、网络游戏以及文学网站等与休闲娱乐相关的互联网服务在春节长假一周的覆盖人数，较上一周均出现反弹势态。根据数据分析认为，春节长假本就是网民放松休息的好时机，加之春节联欢晚