视频网站的运作模式课件.pptVIP

视频网站的运作模式 概述 视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站，BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。影视点播已经成为各类网络视频运营商的兵家必争之地。 知名的视频网站土豆，优酷，新浪互联星空播客等 一、视频网站的内容基础： 因为视频网站的内容基础的来源，直接影响到其盈利模式和营销策划等细节 1、购买版权(信息网络传播权等)：在与一些具有电视剧、电影和高品质影视节目需求的视频网站进行信息网络传播权交易过程中，我发现：这其实还分为独家版权和非独家版权，例如鸿波网，一般购买独家版权，以占据内容的独特优势;再比如“捷报”，一般购买非独家版权，以便在有限的资金内尽可能拥有更多的版权资源;许多公司还用非独家版权建立海量片库，再用独家的精品作为主推产品。 2、与其它具有版权资源的网站合作：例如迅雷，与九州梦网、捷报、优度、网乐互联等国内主流网络内容提供商展开合作，并与合作方共享广告收益;迅雷主攻技术，为用户提供更流畅、更清晰的网络视频服务。 3、与广告商联合建立频道：例如 ，七星购物和土豆联合推出商品频道。电视购物与视频网站合作可以更精准、更快捷，不需要打电话直接就能链接到网站上选购商品。 二、视频网站观看模式： 1、P2P分发模式：如uusee、PPlive、PPstream 和Mysee。P2P 最大的好处是人越多越便宜。P2P 一般适用于直播，不适用于短视频，只有60 分钟以上才能有种子可能去P2P，才可能有许多人同时看一个节目，所以说P2P 适合做长视频分发; 　2、播客模式(Web 2.0)，又叫分享视频模式： 如优酷、土豆、六间房、酷乐; 　 1、在线观看：例如优酷;又分为点播视频、直播视频和轮播视频; 2、下载观看：例如迅雷; 3、软件植入本地电脑播放观看：如JOOST等; 4、无线结合模式：比如100TV(风网) ，以精选的短剧播客，将互联网内容向无线平台转发的模式进行网络下载。 6、通过手机播放观看：这里主要指通过手机网络观看，包括下载和在线观看，这与互联网类似 。比如乐视; 8、通过便携式移动终端播放;比如iPhone内置了YouTube视频的查找、播放功能;直接从DVD等拷贝入其中的不在此列 7、通过互动电视网络播放：比如上海文广互动电视; 9、通过公共场所投影幕等播放;例如活跃传媒; 10、电视播放：包括内容植入电视机和iptv等，比如酷开网; 三、视频网站广告形式 视频网站的广告形式，直接影响到营销策划的细节 1、网页图文广告：指互联网常用的对联、按钮、通栏、文字等广告，这里不再细分和描述; 2、 图片对联广告+视频超链接：是具备视频特点的图文广告;给图文需求的广告主以视听附加值; 3、旗帜广告+视频超链接： 4、通栏广告+视频超链接： 5、按钮广告+视频超链接： 6、文字链接+视频超链接： 7、视频贴片广告形式：一般在节目开始先强制播放广告才能进入节目内容，这是在线视频观众都比较熟悉的前置式贴片广告(Pre-rolls)。它通常在用户等待视频缓冲的正式视频内容前播出。与电视广告一样，它有强行播放、强制收看的特点。 11、播放器桌面式(Player skins)广告形式：这种广告比那些低调的重叠式或爬虫式广告要略有侵犯性，但也不会对你的观看造成任何的影响。它会把一个正在播放的视频包围在中间。如果你经不住诱惑，也许会忍不住去点击画面上悦目的广告画片，这当然正是广告商梦寐以求的。我把这种广告还叫做播放器皮肤引导式广告，要求相对静止，以免令观众生厌; 四、视频网站盈利模式： 主要依靠网友通过各种支付平台点播节目，在线观看，形成比较稳定的点播收入，去除运营成本和版权成本等，就是盈利。除了单点收费，还有大包月、小包月等收费模式。网站需要做的就是降低版权成本和扩大点播量。因为盗版、非独家版权、网友搜索观看习惯、转码画质等因素，这种模式目前仅在部分影视节目中可以实现盈利。这种模式中还有一种收入不容忽视，这就是点播附加值收入，比如通过手机付费，在提示收费等环节中加入广告成分或者会员服务，使附加值大幅提升。附加值收入一般来源于整合策划。 　这种模式让很多依靠盗版影视节目的网站赚足了第一桶金，同时也成就了互联星空等正版品牌的崛起。国家实行视频网站牌照制，将可以有效遏制盗版网站; 1、 付费点播(在线观看)版权节目盈利模式： 2、下载收费盈利模式：这种模式依靠用户下载观看收费。 3、客户端软件盈利模式，又叫技术植入盈利模式 　比如暴风影音,这种客户端软件，涵盖本地播放、在线直播、在线点播、高清点播等视频播放服务形式，主要依靠广告盈利。 4、 版权换广告盈利