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浅析今典放电影院四大创意营销为何硕果累累 中国影院建设网2010-10-5 (2009-10-19文)截止到10月14日，今典直属十一家放电影院国际影城取得了100，000，006元的票房佳绩，冲破亿元大关，比去年同期增长55.5%，写下今典影院票房历史上辉煌的一笔，为本年度票房市场的完美收官提前庆功。 2009年是中国电影市场火爆的一年，全国的院线和影院票房均呈现井喷式发展。在大环境下，今典各放电影院也在总部的指导下开展了一系列丰富多彩的创意营销活动，四大创意经营，突显今典特色。? “情人”升温?? 票房火热? ? 在情人节档期组织策划了“情系2009，爱在情人节”、“激情时节，浪漫永9”活动，仅二月十三到十五三天，今典各影城就完成票房总收入169.78万元，日平均收入达56.59万元，比去年同期增长81.78%，使得今典各放电影院在09年的情人节大放异彩！? 逆流而上? “女人”撑场? ? 按照市场规律，春节情人档期的影片无论从质量以及数量上都是顶峰，因此，每年的三四月都会形成一个小小的低潮，相对年内其他档期票房相对疲软。但今典各影院逆势而上，以妇女节和母亲节为契机，以“感恩母亲，关爱女人”为主题，在3月—5月份策划并执行了“今典丽人放映季”活动，根据节日的特色，主打女人牌，展开一系列的宣传促销活动，依然使票房保持平稳增长态势，给低迷的电影市场带来一抹亮色。? 快乐暑假?? 一亿过半? ? ? 紧跟着在今典丽人放映季热潮未褪去之前，今典各影院又在6—8月份针对“六一儿童节”和暑期黄金档期，以“童趣无限 爱心飞扬”为主题，将快乐和爱心两大主题贯穿其中，与苹果慈善基金会联合举办了独具特色的“今典少年快乐暑期电影节”活动，最终在今典各影城同仁的辛勤努力下，截止2009年6月28日，今典11家直属影城2009年上半年累计票房达到5128万元，同比增长45.2%，为本年度票房过亿打下了半壁江山。? 激情献礼? 喜登穹顶? ? ? 为了庆祝新中国成立60周年，今典又以“倾情今典 见证辉煌”为主题，结合昆明今典国际影城的正式开业，在9月—10月份组织并策划了今典献礼祖国60华诞电影展映月活动。活动期间，仅10月1日—8日，今典所属11家影城的票房就喜获丰收，完成电影票房收入449.80万元，较08年同期增长190.13万元，同比增长率为73.22%，所属影城日平均票房达64.26万元，创同期票房最好成绩。 通过组织策划“情系2009，爱在情人节”、“今典丽人放映季”、“今典少年快乐暑期电影节”、“今典献礼祖国60华诞电影展映月”等一系列活动，2009年的今典各影城无论是票房收入还是品牌影响都取得了令人瞩目的成绩，也说明今典各影城在品牌定位、创意营销、组织主题活动等方面已经具备了相当的实力，相信在今后，今典各影城一定能继续乘风破浪，迎来下一个硕果累累的金秋。