看东鹏特饮如何和《老九门》玩转娱乐营销.docxVIP

高端营销推广平台 看东鹏特饮如何与《老九门》玩转娱乐营销 爱奇艺独播的《老九门》一枝独秀，以领先第二名几乎一倍的播放量，毫无悬念地提前锁定冠军位置。《老九门》火的同时，品牌的神广告更是火上浇油。高端营销推广平台鹿豹座分析东鹏特饮是如何让观众抱着期待每一集的广告来加持追剧的念头的。 《老九门》的商业价值毋庸置疑，加上播放平台和卡司的影响力覆盖人群偏重90后网生代，正好就是东鹏特饮最看重的目标消费群。今年东鹏的主打slogan是“年轻就要醒着拼”，在内容营销上，品牌内部自然也是“拼了”！两位业内高人就此联手“拼”出内容营销的又一个标杆性案例。 其实要论在影视植入上的经验，很多品牌都称得上是老司机，为什么这次却被东鹏特饮把风头悉数抢去？关注度居高不下，难免被追访，本以为他们会对核心信息有所保留，没想到两个人全程知无不答，这样的态度无疑更引人好奇，这两位这么任性为什么？真的不怕同行迅速跟进模仿嘛？ 《老九门》中东鹏特饮的植入，其实并没有超出电视行业的传统玩法——“无非就是打点压屏、固定时长的中插广告、产品软植入这么三种，每个做过电视的人都对这些名词再熟悉不过了。”但是在网络特有的语境下，他们把压屏做成剧情弹幕，张大佛爷和尹新月要做羞羞的事的时候，屏幕上会有个叫东鹏特饮的家伙出来求导演关灯；二爷最宝贝的爱人丫头离世，又会适时出现一句“向来情深，奈何缘浅”，给悲伤的剧情做了最好的注解。原来我不是一个人！广告和受众之间形成了以共情为基础的交流，观众非但不反感品牌压屏出现，遇到压点花字字数稍微多一点的时候，还要主动暂停，仔细看看这磨人的广告又“编排”我们九门男神们啥了。 弹幕式的压屏之外，东鹏特饮的中插也没有拘泥于传统TVC，而是沿用剧里的布景和演员，专为《老九门》而拍的创意广告，这里正下墓呢，那边剧集里苦大仇深的陈皮猝不及防就无厘头起来了，要给观众安利一个叫东鹏特饮的饮料，这广告有毒，任谁都得多看几遍啊！? 此外，做成弹幕形式的打点广告，不仅和剧集内容紧密贴合，还很有选择性地出现在主角困了、累了或是齐心协力度过难关的时候，这和品牌方“困了累了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的诉求高度契合，场景营销就被实现了。这就是有别于“抖机灵”式文案的“广告思维”，也是广告公司专业性的核心体现之一。 这种和剧情高度相关的定制创意中插，和多年前《武林外传》里的白驼山壮骨粉是一意思。在徐总看来，古装、民国这类产品植入空间小的剧种，最适合采用这种方式。以往的植入，是要尽可能想办法隐形，让观众不觉得突兀，这和品牌需要强曝光的需求其实是背道而驰的。但是创意中插正相反，它玩得就是反差”。这种“反差”，拔高了叫后现代——拼贴、解构、再创造，正是现在年轻人最热衷的风格。至于产品植入，为了不影响《老九门》在艺术上的完整性，还特意给东鹏特饮重新打造了民国版包装，陪伴主角们下穴探墓“醒着拼”。 而很少有人能意识到，营销的功夫永远在那几十秒的广告片之外。观众看剧可以直观看到的那些品牌露出，在整个营销布局中只是一个引爆点而已。为了结合《老九门》的播出，东鹏特饮还在微???经营着#九门下墓醒着拼#等相关话题，生产出大量创意病毒物料，借势新媒体平台把网剧引发的热度进行指数级别的扩大。 ? 不可置疑东鹏特饮已随《老九门》播出大热成为饮料网红，显然不仅仅是简单的植入电视剧就可以达成的，从一开始的产品植入年代剧，再到创意中插广告、打点压屏、微博话题冠名以及social上的内容营销一系列组合拳的传播矩阵构建，这样的全新打法几乎就是全国首创。但是未来随着套路的普及，所有的品牌都会这样打的打法。对此，高端营销推广平台鹿豹座认为，关注每一个环节中品牌与节目产生的内容创意点，保证有引发粉丝的互动和共鸣，转而关注品牌及诉求，才是不变的主张。